Представьте: вы ищете в Google рецепт идеального борща, а вместо этого находите документ о том, как собрать космический корабль. Знакомо? Вот тут-то и вступает в игру релевантность (Р.)— наш спаситель от информационного хаоса! Что это такое простыми словами? Это когда вы просите «кофе с корицей», а бариста не начинает рассказывать вам про теорию струн. Давайте разберемся, как превратить ее в ваш секретный SEO-ингредиент!
Что такое релевантность и каких видов она бывает
Этим термином принято называть степень соответствия чего-либо запросу или ожиданиям. Другими словами, это что-то уместное, подходящее в конкретном контексте. Например, если вы вводите в строку поиска «как починить кран» или «порвалась цепь на велосипеде что делать» и находите подробную инструкцию с видео (в первом случае о ремонте крана, во втором — о ремонте цепи), такой результат будет релевантным. А если вам предлагают купить новый кран или подсовывают рекламу одежды для велоспорта — значит, алгоритмы явно перегрелись.
Где применяют термин
- SEO-оптимизация. Р. в SEO — это священный грааль. Поисковики стремятся показывать пользователям только те страницы, которые релевантны (то есть подходят) их запросам (ключевым словам и фразам, которые они вводят в строку поиска). Например, если у вас портал о котиках, а вы вдруг пишете текст про собак, поисковики могут посчитать публикацию неуместной.
- Маркетинг. В маркетинге релевантной информацией является то, что цепляет аудиторию. Иначе говоря, когда рекламное сообщение попадает в цель. Примеры: рекламу кроссовок для бегунов уместно адресовать людям, которые увлекаются спортом, ролик о кофе показывать только тем, кто искал «кофемашины», а email со скидками на смартфоны отправлять покупателям, бросившим их в корзине. Цифра: по исследованиям Google, такая реклама увеличивает конверсию на ~50%.
- Аналитика и статистика. Здесь Р. помогает отсечь лишние данные. К примеру, аналитик ищет релевантные показатели для прогноза продаж, а не случайные цифры.
- Финансы. В финансах релевантными являются данные, которые помогают принимать решения. Например, курс акций Apple будет релевантен для инвестора, а курс доллара в 1999 году — вряд ли.
- Подбор персонала. В HR релевантность резюме — это соответствие опыта кандидата требованиям вакансии.
Виды релевантности в SEO
- Информационная — когда контент отвечает на запрос пользователя. Статья о том, как выбрать ноутбук, будет соответствовать интересам и потребностям человека, который ищет советы перед покупкой.
- Контекстуальная — информация соответствует ситуации (реклама зонтов в дождливую погоду).
- Пользовательская — результат учитывает интересы конкретного человека. Например, рекомендации на YouTube или Netflix.
Интересный факт: по данным Ahrefs, 90% страниц из ТОП-10 Google имеют высокий уровень Р. Это как золотое правило: хочешь быть в лидерах — будь полезным!
Релевантный контент
Просто текстовый материал с ключевыми словами нельзя назвать подходящим контентом. А вот что будет релевантно:
- ответ на конкретный вопрос пользователя (без воды!);
- актуальные данные (никаких советов из 2010 года);
- примеры, инфографика или видео — для лучшего восприятия (и чтобы читатель не заснул).
Пример. Статья «как выбрать ноутбук в 2025 году» будет релевантной, если в ней есть сравнение процессоров, тесты батареи и цены. Если же автор вспоминает, как в 2005 году купил первый IBM — это провал.
Релевантный запрос
Это тот, что точно отражает цель пользователя. Например:
- «купить iPhone 15 в Москве» — конкретика;
- «почему кошки мурлыкают» — любопытство.
Совет. Используйте сервисы наподобие Яндекс.Wordstat или Mutagen, чтобы понять, какие ключи популярны. Если люди ищут «как снять стресс», а вы публикуете статьи о медитации — это уместно. Если про квантовую физику — нет.
Релевантная ссылка
Линк, который ведет на публикацию, связанную с темой. Например:
- в статье на тему SEO вы ссылайтесь на гайды по оптимизации;
- в материале о здоровье — на исследования врачей.
Ошибка. Ссылаться на сайт с рецептами борща в статье про строительство домов. Поисковики такое не прощают — ваш ресурс посчитают неуместным.
Как Яндекс и Google оценивают релевантность
Роль в ранжировании
Поисковики стремятся показывать только подходящие страницы. Если вы ищете «как испечь торт», Google покажет рецепты, а не инструкции по ремонту кухонных плит.
Виды критериев
- Внутренние: ключевые слова, заголовки, структура текста.
- Внешние: ссылки с других площадок, упоминания.
- Поведенческие: время на сайте, показатель отказов.
Как определить Р. отдельной страницы
- Проверьте метатеги. Title и Description должны четко отражать содержание (основной ключевик должен быть вписан и в H1).
- ❌ Плохо: «Техника | Магазин».
- ✅ Хорошо: «Ноутбуки ASUS 2024: рейтинг топ-5 моделей + советы по выбору».
- Проанализируйте поведение пользователей. Если люди проводят на странице 2 секунды и уходят — значит, ответа она не дала.
- Используйте инструменты. Яндекс.Метрика и Google Search Console покажут, по каким запросам ранжируется страница и насколько контент им соответствует. Если среди них есть «как вырастить ананас», а у вас сайт детского психолога — пора бить тревогу.
Пользуйтесь дополнительными сервисами, которые отображают видимость ресурса в поисковых системах. Например, у Арсенкина есть инструмент для определения рел. страниц по ключевым фразам, MegaIndex и PR-CY тоже предоставляют аналогичный функционал.
Яндекс.Метрика
- Открытие отчета. Войдите в Яндекс Метрику и перейдите в раздел «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Поисковые запросы».
- Фильтрация. Чтобы узнать, какие запросы привели посетителей на конкретную страницу, используйте сегментацию. Выберите условие «Визиты, в которых» и укажите URL.
- Анализ данных. В отчете вы увидите список поисковых фраз, по которым пользователи нашли ваш сайт. Обратите внимание, что данные отображаются только для ключей с более чем 10 переходами за выбранный период.
Google Search Console
- Доступ к отчетам. Зайдите в Google Search Console и выберите свой сайт.
- Выбор отчета. Перейдите в раздел «Эффективность», где вы сможете увидеть ключи, по которым ваш сайт отображается в результатах поиска.
- Фильтрация. Выберите период и нужный фильтр для анализа конкретной страницы или запроса (или перейдите под график и откройте соответствующую вкладку). Можно выбрать нужную страничку и посмотреть, какие ключи приводят пользователей именно на нее. И наоборот — выбрав ключ, можете узнать, какую страничку Google считает наиболее под него подходящей.
Оба инструмента предоставляют ценную информацию и будут полезны при оптимизации и улучшении позиций в результатах поиска, потому что пользователи находят веб-площадку в основном через поисковые системы.
Для информации. Виды Р. в поисковых системах:
- формальная — совпадение ключевых слов;
- содержательная — глубина раскрытия темы;
- пертинентная — полезность для конкретного пользователя.
Пример. Если вы ищете «как варить кофе», содержательная Р. — это подробный рецепт. Пертинентная — советы, касающиеся вашей кофемашины.
Ключевые критерии оценки релевантности в SEO
Внутренние факторы
- Ключевые слова в заголовках.
- Качество контента.
- Оптимизация метатегов.
Внешние факторы
- Ссылки с авторитетных сайтов.
- Упоминания в соцсетях.
Почему в интернете есть нерелевантный контент?
- Лень авторов — проще скопировать чужой текстовый материал, чем писать свой.
- Попытки обмануть алгоритмы — некоторые до сих пор верят, что ключевые слова «как купить слона» помогут продать пылесосы.
- Устаревшая информация — статья «лучшие смартфоны 2020» все еще висит в сети, хотя эти модели уже в музее.
Пример. Блогер пишет про «диеты для похудения», но вставляет ключевик «что есть при высоком давлении». Результат? Статья попадает в выдачи по обоим ключам, но посетители в ярости. Худеющим эта информация не нужна, а гипертоники ищут конкретный совет и не интересуются похудением.
Как написать релевантный текст: порядок действий
- Изучить аудиторию. Что они ищут? Какие слова используют?
- Выбрать подходящие ключевые запросы. И не общие, такие как «одежда», а конкретные — «женские пальто 2025».
- Структурировать текст. Заголовки, списки, подзаголовки — как эта статья!
- Добавьте экспертизу. Цифры, кейсы, мнения специалистов.
- Не забыть добавить ключ в title, description, заголовок H1.
- Сделать SEO-анализ готового текста. Если он показывает высокую тошнотность — вы перестарались.
Как повысить релевантность — пошаговое мини-руководство
Существующей страницы
- Оптимизировать метатеги и заголовки/подзаголовки — они должны включать ключевые слова и цеплять взгляд.
- Добавить ключи в alt изображений.
- Убрать воду — никто не любит читать о «многогранности бытия» в статье про ремонт холодильников или об истории грузинской кухне, когда нужно быстро найти рецепт лобио.
- Добавить мультимедиа — в частности, видеоинструкция повышает время пребывания на сайте примерно на 40% (по данным HubSpot).
Сайта в целом
- Технические аспекты:
- убедиться, что сайт быстро грузится (Яндекс и Google ненавидят «тормоза»).
- проверить мобильную адаптацию.
- Контентная оптимизация:
- добавить FAQ-блок;
- обновить старые и потерявшие актуальность статьи.
- Поведенческие факторы:
- улучшить навигацию — чтобы люди не бежали с сайта сломя голову.
Важно: полдела подготовить публикацию — дальше нужно периодически проверять ее актуальность.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что такое релевантность? Это не волшебная таблетка, а ежедневная работа. Пишите для людей, следите за трендами и не забывайте: даже борщ можно испортить, если добавить в него гаечный ключ. Периодически проверяйте позиции, обновляйте содержимое и учтите, что сейчас все «топят» за полезность информации, не стоит этим пренебрегать. Удачи в борьбе за топ выдачи!