Что такое поисковая оптимизация и как сделать сайт SEO-friendly самостоятельно

Купить домен, хостинг, загрузить Вордпресс и тему, наполнить сайт статьями – если вы думаете, что этого достаточно, разочарую вас. Это только первый шаг к хорошему сайту. Придется еще немало потрудиться, чтобы сайт начал нормально функционировать и на него пошел органический трафик из поиска. А трудиться придется над SEO-оптимизацией. Что это такое, как сделать SEO, чтобы продвижение сайта было успешным, получится ли выполнить все нужные процедуры самостоятельно? Если вас волнуют подобные вопросы, читайте дальше.

 

Скачайте чек-лист, чтобы буквально по пунктам проверить SEO-оптимизацию сайта и убедиться, что он готов к продвижению.

Интернет-технологии развиваются невероятно быстро, и то, что пару лет назад считалось правильным, сегодня может оказаться неактуальным. Например, раньше нужно было прописывать метатег keywors, сейчас это делать не рекомендуется, поскольку избыток ключей на странице приводит к переспаму, что очень не любят поисковики. И подобных примеров много, поэтому не стоит бездумно внедрять советы, прочитанные в статье, которая была написана 3 или 5 лет назад.

В этом материале я постаралась собрать актуальную на момент написания информацию. И буду обновлять ее по мере появления новых сведений. Тема обширная, чтобы раскрыть ее полностью, не хватит и нескольких книг. Поэтому я не утверждаю, что вы узнаете обо всех нюансах SEO-продвижения и раскрутки сайта, да это и не нужно, если вы не собираетесь на этом профессионально зарабатывать. Но главное, без чего не стоит и мечтать о попадании на первые позиции выдачи и тем более в топ-3, вы получите. Итак, давайте начнем.

Что такое SEO простыми словами и зачем это нужно

Search engine optimization, или поисковая оптимизация – это один из способов продвижения сайта через «дружбу» с поисковыми системами. Если сайт оптимизирован грамотно, то продвинуть его в топ и получить поток посетителей – только дело времени.

Что такое SEO, или поисковая оптимизация
Что такое SEO, или поисковая оптимизация — определение Википедии

А что значит «грамотная оптимизация»? Объясню на примере. Допустим, пользователь хочет узнать о том, как выращивать монстеру. Он вводит в поисковою строку соответствующий запрос, и робот выдает ему несколько страниц на эту тему. Какие-то сайты оказываются на первых позициях. Это значит, что на них есть статьи о монстере, которые лучше всего отвечают на конкретный запрос пользователя. Такие сайты хорошо оптимизированы и более привлекательны как для поисковых роботов, так и для пользователей. Соответственно, они будут легко получать органический (то есть естественный) поисковый трафик.


SEO включает много разных мер и процедур – о них мы поговорим позже, а сейчас давайте порассуждаем на тему, которая очень важна и не всегда понятна новичкам: зачем делать оптимизацию, какую выгоду мы от этого получим.

Зачем сайтам SEO-оптимизация?

В SEO-оптимизации нуждается любой интернет-ресурс: блог, информационный портал, интернет-магазин, корпоративный сайт, даже одностраничник. И вот почему.

Рост поискового трафика

На дворе 2021 год, соцсети и мессенджеры на пике популярности, но Google и Яндекс по-прежнему являются главными поставщиками трафика на сайт. Это подтверждается данными статистических исследований: около 30% посетителей интернет-магазинов приходят именно из поиска, у корпоративных и тематических сайтов доля органического трафика, как правило, еще больше.

О чем это говорит? О том, что, проведя качественные SEO-работы на сайте и поддерживая его, можно стабильно получать бесплатный трафик. А трафик приносит деньги.

  • Во-первых, это серьезная экономия на рекламе, если сайт коммерческой направленности, ведь за клики и переходы из поисковика платить не надо. Или, наоборот, заработок, если сайт монетизируется.
  • Во-вторых, для бизнеса (интернет-магазин, корпоративная площадка, медиа, бренды, агентства) трафик – это потенциальные клиенты, то есть прибыль.

Чем больше объем естественного трафика из поиска, тем больше выгод для веб-ресурса. Однако такой трафик нельзя называть абсолютно бесплатным, поскольку владельцу, особенно на первых порах, приходится много вкладывать в техническую адаптацию сайта, в контент и т. д. Вложения в SEO выгодны в долгосрочной перспективе, поскольку результаты становятся заметны лишь с третьего-четвертого месяца. Так что здесь нужно запастись терпением и не ждать мгновенной отдачи.

Качество сайта

Поисковая система нацелена на то, чтобы дать пользователю качественный ответ на его запрос. То есть робот из всего массива веб-ресурсов выбирает максимально подходящие сразу по нескольким параметрам:

  • релевантность,
  • информативность,
  • удобство,
  • авторитетность.

И выстраивает их по ранжиру: самые «правильные», по мнению робота, демонстрируются пользователю в первых рядах, остальные – распределяются в зависимости от качества, самые «плохие» плетутся в хвосте или вообще не попадают в выдачу.

Раньше можно было напичкать статью ключевыми фразами и попасть на верхние строки первой страницы результатов поиска. Сегодня это уже не пройдет. В 2021 году для того, чтобы вывести сайт в топ, недостаточно написать подробный текст с большим количеством ключей под какой-нибудь запрос. Наоборот, когда в статье переизбыток ключей, поисковики расценивают это как переспам, что приводит к пессимизации.

Соответственно, если сайт правильно оптимизирован, его репутация у поисковых роботов будет расти и он сможет выйти на топовые позиции в поиске. Ну а чем выше в результатах выдачи, тем больше на него будут заходить пользователи со всеми вытекающими из этого бонусами: продажами, ростом подписной базы, прибыли от рекламы и т. д.

Кому не светит попасть в ТОП

Что же еще, помимо релевантности, поисковая система учитывает при формировании выдачи? Информация носит общий характер, поскольку у каждого поисковика свои предпочтения и критерии оценки качества сайта. Но в любом случае, идет ли речь о Гугле или о Яндексе, если сайт не отвечает нижеперечисленным критериям, у него практически нет шансов появиться в топе.

  • Безопасность – безопасное соединение (подключенный протокол https), отсутствие вирусов.
  • Адаптивность – сайт одинаково удобно просматривать на разных устройствах, в разных браузерах.
  • Быстрая загрузка – высокая скорость загрузки страницы играет сейчас огромную роль. Пользователи не будут ждать, пока загрузятся все ваши скрипты и картинки – они просто уйдут. Поисковые роботы они легко распознают, что люди проводят мало времени на сайте и делают вывод, что сайт неинтересен. К тому же у них есть объективные показатели скорости загрузки каждого ресурса. Так что поисковики довольно жестко относятся к медленным сайтам, и при прочих равных всегда выберут те страницы, которые грузятся быстрее.
По данным Google, низкая скорость загрузки веб-страниц сильно ухудшает показатель отказов. Например: если время загрузки страницы увеличивается с 1 до 3 секунд, показатель отказов возрастает на 32%, при изменении времени загрузки с 1 до 6 секунд показатель отказов увеличивается на 106%.
  • Оптимизация и внутренние настройки – грамотно настроенный .htaccess, наличие robots.txt, карты сайта, метатегов title, description, совпадение слов из пользовательского запроса с метатегами, перелинковка. Начинающие вебмастера часто забывают об этих важных моментах.
  • Качественный контент – уникальные тексты, релевантные поисковым запросам, но без переспама, уникальные изображения, элементы оформления. Присутствие отзывов, специфической информации – о компании, гарантиях, способах доставки и оплаты и пр., если речь идет о коммерческом сайте.
  • Поведенческие факторы – это поведение пользователей. Поисковые системы постоянно анализируют действия посетителей на сайтах и используют полученную информацию для ранжирования, повышая или понижая веб-ресурсы в выдаче. Как уже упоминалось выше, низкая скорость загрузки, когда пользователи заходят и быстро уходят с сайта, плохо влияет и на поведенческие факторы в том числе. Если сайт неудобный с точки зрения юзабилити, неинформативный, это тоже будет заметно по поведению пользователей и будет ухудшать показатели.
Чем дольше посетители остаются на сайте, тем лучше. А если они переходят со страницы на страницу, пишут комментарии, оставляют заявки, ссылаются на сайт в социальных сетях, возвращаются снова и снова – вот такие действия улучшают поведенческие факторы.

Таким образом, грамотная SEO-оптимизация – это совокупность средств, которые помогают достигнуть сразу нескольких связанных между собой целей:

  • рост лояльности поисковых машин приведет к выходу в топ;
  • это в свою очередь увеличит трафик;
  • больше трафика – больше целевых действий;
  • увеличение узнаваемости, будь то личный бренд или бренд компании;
  • повышение доходов.

Красивая картинка, но для того, чтобы она стала реальностью, важно научиться правильно оптимизировать сайт и продвигаться, используя только честные, или белые, методы SEO. В противном случае последуют санкции и вся работа пойдет насмарку – в некоторых случаях выйти из-под бана становится невозможно. Об этом должны помнить не только новички, но и опытные интернет-предприниматели, самостоятельно занимающиеся продвижением и раскруткой своих сайтов. Как же сделать SEO-оптимизацию самому, чтобы продвижение сайта на WordPress принесло хорошие результаты? Подготовила для вас пошаговую инструкцию, которая поможет понять, какие шаги нужно выполнить, если создаешь сайт с нуля или оптимизируешь уже существующий.

SEO-оптимизация сайта на WordPress: ключевые моменты и пошаговая инструкция

Поисковая оптимизация любого сайта состоит из 3 основных этапов: подготовка, сбор семантики, внутренняя и внешняя оптимизация. Давайте разберем каждый по отдельности. Сразу оговорюсь, что деление на этапы в определенной мере условное.

1. Подготовительные работы

Если сайт действующий, вначале нужно провести аудит. Оценить свою площадку на предмет соответствия требованиям поисковиков, найти и устранить существующие ошибки. Например, выявить:

  • дублированный контент (дубли) – копии страниц и записей, страницы с одинаковыми метатегами;
  • битые ссылки – линки, которые ведут на несуществующие внутренние или внешние страницы;
  • достаточно ли высока скорость загрузки сайта и выяснить причины «тормозов» (иногда для решения этой проблемы достаточно изменить тему на более легкую и отказаться от слишком большого количества плагинов);
  • правильно ли он отображается на разных устройствах – на ПК, мобильных, планшетах, а также в разных браузерах.

Подобные ошибки создают лишние трудности с продвижением, увеличивают число отказов, в конечном счете понижают позиции сайта. Поэтому первый шаг в SEO-оптимизации – устранение существующих недочетов.

Проверить скорость загрузки сайта на компьютере и мобильных устройствах, а также получить советы по оптимизации можно здесь или здесь.

А что делать, если сайт новый, вы создаете его с нули и он еще не обзавелся ошибками?

Прежде всего, выбрать хороший хостинг и легкую, современную тему (шаблон); точно так же проверить, насколько быстро грузится сайт с этой темой, как выглядит на мобильных и ПК. Это минимум. Подробнее о том, как делать SEO для сайта, который вы создали самостоятельно, мы поговорим чуть позже.

Скачайте чек-лист, чтобы буквально по пунктам проверить SEO-оптимизацию сайта и убедиться, что он готов к продвижению.

Удобный чек-лист проверки сео оптимизации сайта на вордпресс
Удобный чек-лист проверки СЕО для продвижения сайта

2. Работа с семантикой

О семантике для сайта я уже писала. Не буду повторяться, упомяну главное: семантическое ядро – это набор ключевых запросов, по которым сайт продвигается в поиске. Фразы, по которым пользователи ищут интересующую их информацию в интернете. Вы можете идеально подготовить сайт к продвижению, но если статьи написаны просто так, без учета интересов аудитории, их никто никогда не увидит.

Для подбора семантики нужно сделать 3 вещи:

  • Во-первых, определить портрет (аватар) целевой аудитории (ЦА). Вы создаете сайт для пользователей, поэтому в первую очередь, еще на этапе разработки, необходимо понять: кто ваши пользователи, кому интересен и нужен контент, который вы будете публиковать, какие проблемы ЦА он будет закрывать, кому нужны ваши товары и т. д. Целевая аудитория – один из главных факторов, влияющих и на контент, и на внешний вид, и на функционал веб-ресурса. Правильно составленный портрет ЦА позволит понять, что интересует потенциальных посетителей, как и какую информацию они ищут в интернете, какие ключевые запросы чаще всего использует, а какие им не свойственны и многое другое.
  • Во-вторых, проанализировать конкурентов – как минимум собрать запросы, по которым они продвигаются, и решить, какие из этих запросов вам подходят. А еще лучше – сравнить данные по посещаемости, количеству и качеству страниц в топе и т. п. и тогда определяться с подходящими ключами.
Кстати, анализ конкурентов – отличный способ сделать сайт почти идеальным. Смотрите, что у них реализовано хорошо – дизайн, структура, организация каталога товаров, виджеты, другие элементы – и делаете еще лучше.
  • В-третьих, составить семантическое ядро – собрать ключевые фразы, очистить от пустышек и нецелевых запросов, сделать кластеризацию, то есть распределить запросы по группам в зависимости от того, какую именно проблему (информационную потребность) пользователя решает конкретная группа. Каждый кластер продвигается на отдельной странице. Собирать и анализировать ключи можно как через онлайн-сервисы (Вордстат от Яндекс, планировщик ключей в Google Ads,
    Мутаген, KeywordTool, Google Trends), так и с помощью программ, например Key Collector и тому подобных. На самом деле, для непрофессионалов, самостоятельно продвигающих свой сайт, достаточно вышеуказанных онлайн-сервисов.
SEO продвижение - семантическое ядро пример
Пример семантического ядра (картинка кликабельна)

Когда смотришь на весь этот объем работы, возникает законный вопрос: «Зачем все это нужно?» и желание найти какой-нибудь простой способ раскрутки сайта. Да, работа кажется трудоемкой, но она необходима, чтобы в дальнейшем не пришлось ничего переделывать. К сожалению, когда делаешь все сам и хочешь, чтобы получилось качественно, эти подготовительные этапы необходимо пройти. Как вариант — можно обратиться к профессионалам, которые выполнят все за вас, но в этом случае придется выложить кругленькую сумму за настройку SEO и продвижение.

Для чего же все это нужно?

А нужно это для того, чтобы на основании полученной информации:

  • создать или изменить иерархическую структуру сайта – разделы, основные и второстепенные страницы, задать оптимальный уровень вложенности страниц (желательно, не более 3 уровней) и пр.;
  • откорректировать под новые ключи метатеги, заголовки H1, H2, существующие статьи, изображения;
  • составить контент-план – когда, в каком объеме и с какими ключевыми словами публиковать новые тексты;
  • подобрать целевые страницы под посадочные страницы и показ рекламы.

3. Внутренняя оптимизация сайта на WordPress

С этим термином в интернете много путаницы. Нередко внутреннюю оптимизацию ограничивают только работой с контентом, в частности с созданием и оформлением текстов, изменением html-кода – заголовков, тайтл, дескрипшен и т. д. А технические аспекты выделяют в техническую оптимизацию.

Что такое индексация сайта
Что такое индексация, или индексирование сайта

На самом деле большой роли, что куда относится, не играет. Чтобы не путаться, давайте договоримся, что деление условное, а внутренняя оптимизация включает все работы внутри сайта, необходимые для ускорения его индексации и улучшения ранжирования. И просто начнем действовать. Но сначала, о том, для чего эти работы проводятся.

Что дает внутренняя оптимизация:

  • Устраняет ошибки технического характера (дубли, битые ссылки).
  • Изменяет содержимое страниц и код так, чтобы ресурс соответствовал требованиям поисковиков.
  • Ускоряет загрузку.
  • Обеспечивает корректное отображение страниц на разных устройствах.
  • Помогает сделать сайт более удобным для посетителей.
  • Повышает шансы попасть в топ.

Технические настройки сайта на Вордпресс для продвижения

  • Настройка файлов .htaccess и robots.txt – файлов-инструкций, расположенных в корневой директории сайта.

Через .htaccess можно настроить различные перенаправления (редиректы). Например, для домена с www.site.com на site.com, изменить протокол с http на https (обеспечивает безопасное соединение). Также с помощью .htaccess мы можем убрать дубли главной страницы, настроить кэширование, закрыть файлы, которые не хотим показывать, запретить просмотр содержимого директорий и многое другое.

техническая сео оптимизация сайта на Вордпресс
Варианты применения файла .htaccess

Robots.txt – текстовый файл, в котором записываются инструкции (правила) сканирования сайта для поисковых ботов, какие разделы можно добавлять в индекс (директива Allow), а какие нет (Disallow). Надо отметить, что роботы не всегда следуют этим правилам.

Настройка .htaccess и robots.txt всегда выполняется индивидуально. Можно взять шаблон и попробовать настроить под себя, но нужно быть очень внимательным и аккуратным. Лучше всего попросить это сделать профессионала. Был у меня случай, когда человек закрыл весь сайт от индексирования и несколько месяцев удивлялся, почему нет посещаемости.
  • Настройка карты сайта sitemap.xml, которая информирует поисковые роботы обо всех страницах, имеющихся на сайте, о дате последнего обновления, приоритете страниц, частоте обновления. Создать sitemap.xml можно вручную — если у вас пара страничек, этот способ вполне приемлемый, но для больших сайтов он не подходит. К тому же придется вручную вносить и обновления, что тоже не вполне удобно. Проще всего воспользоваться специальным плагином (я использую Google XML Sitemaps), онлайн-сервисом или десктопной программой, например Screaming Frog SEO Spider
  • Определение главного зеркала сайта, то есть основного адреса, по которому сайт будет открываться. Зеркала – это сайты-копии, у которых полностью совпадает контент. В поиске должен быть только один из адресов:
    • www.mysite.ru или mysite.ru;
    • http://mysite.ru или https://mysite.ru
    • mysite.ru или mysite.ru/
    • mysite.ru/index.html, mysite.ru/index.htm, mysite.ru/index.php или mysite.ru/index

Неглавные зеркала должны быть склеены.

Склейка доменов — объединение нескольких доменных имен с целью выделить один основной – главное зеркало, которое будет индексироваться поисковыми ботами. 
  • Настройка ЧПУ – человеко-понятных URL. ЧПУ делают пользование сайта более комфортным, а также помогают продвижению, если содержать ключевое слово/фразу. При формировании URL рекомендуется использовать транслитерацию и включать не более 5 слов, а также избегать переспама.
  • Настройка канонических адресов. Если на сайте есть документы с дублирующим контентом, параметр rel= «canonical», через который настраиваются канонические адреса, указывает поисковому роботу на основную версию, которую следует индексировать.
  • Навигация по сайту. Структура сайта должна быть понятной не только поисковым роботам, но в первую очередь пользователям – чтобы она могли легко находить нужную информацию. Поэтому необходимо тщательно продумать меню и навигацию. Для удобства стоит установить так называемые хлебные крошки – навигационную цепочку, которая показывает уровень вложенности страницы (не более 3 шагов от Главной) и помогает пользователю ориентироваться на сайте. Удобная навигация – один из факторов, который помогает задерживать пользователя на сайте.
  • 404 ошибка. Если, открывая страницу, вместо ожидаемой информации пользователь видит Error 404 Not Found, «Ошибка 404 Not Found» или что-то подобное, 99,9% что он просто нажмет крестик в браузере и уйдет с сайта. Но такую страницу можно сделать полезной, если сделать для нее шаблон, позволяющий человеку перейти на главную страницу и продолжить работу с сайтом.
примеры страниц с 404 ошибкой
Примеры страниц с 404 ошибкой
  • Удаление неактуальных и несуществующих страниц. К примеру, я иногда публикую статьи, в которых рассказываю о каком-то новом курсе. Когда курс снят с продажи или перестал быть актуальным, такую статью лучше убрать или переписать, если это возможно. Про вред битых ссылок уже было написано выше. А вот самый простой и бесплатный способ найти ломанные линки: плагин Brocken Link Checker.
  • Удаление дублей. Некоторые движки создают технические дубли страниц, когда страница доступна по нескольким адресам. Дублирующие страницы следует удалить, закрыть от индексации в файле роботс.тхт или установить 301-й редирект.
  • Устранение проблем со скоростью загрузки сайта. Какие действия здесь можно предпринять. В первую очередь проверить на онлайн-сервисах, с какой скоростью загружаются страницы, прежде всего главная. Выяснить причину. Это может быть тяжелая тема или плагин, неоптимизированные изображения, чрезмерное количество скриптов, неправильно выбранный хостинг и многое другое.
  • Настройка адаптивности. Необходимо проверить, корректно ли отображается сайт при просмотре с ПК и с мобильных устройств с экранами разного разрешения (размера, формата). Все ли элементы видны, не появляется ли горизонтальная полоса прокрутки и т. д. Проверить можно здесь или здесь. Как исправлять? Править код, css, возможно – менять тему. Mobile-friendy оптимизация – очень важный аспект продвижения сайта, поскольку сейчас поисковики все чаще отдают предпочтение ресурсам, оптимизированным под мобильные устройства.
  • Кроссбраузерность. Корректность отображения в разных браузерах. Если находим ошибки, корректируем код, чтобы посетители могли просматривать сайт с любого из популярных браузеров и показателей отказа было меньше.
  • Установка плагинов для расширения функциональности. Ставим только необходимый минимум. Слишком большое количество плагинов нагружает сайт, кроме того, возможны конфликты между ними. Самые важные плагины: Yoast SEO, TinyPNG — JPEG, PNG & WebP image compression, Cyr to Lat, Google XML Sitemaps, Login LockDown, Advanced Editor Tools (ранее TinyMCE Advanced) или аналоги.
Желательно также поставить: WebP Converter for Media – преобразует изображения в современный формат, плагин для создания резервных копий (мой хостинг предоставляет такую услугу в рамках тарифа, но таких провайдеров немного), UpdraftPlus — Backup/Restore, плагин кэширования WP Fastest Cache или подобные.
  • Добавление сайта в панель вебмастера Яндекс и Google Search Console – инструменты, которые предлагают эти сервисы, помогут отслеживать и анализировать индексирование, позиции сайта, выявлять ошибки и следить за техническим состоянием.
  • Установка на сайт счетчиков Яндекс.Метрики и Гугл Аналитики – чтобы отслеживать аналитику, посещаемость, другие показатели.
  • Установка логотипа и фавикона (маленькой картинки, которую мы видим на открытой вкладке браузера).
Что такое фавикон
Примеры фавиконов

Оптимизация контента для SEO-продвижения сайта на WordPress

  • Формирование списка SEO-запросов на основе данных, полученных при сборе семантики, и составление контент-плана. Как уже упоминалось, деление на этапы при SEO-оптимизации в некоторой степени условное. Поэтому сбор семантики и контент-план, о которых было сказано выше, могут быть отнесены как к подготовительным работам, так и непосредственно к внутренней оптимизации.
Если семантическое ядро уже было – его нужно актуализировать, то есть проверить запросы на актуальность.
  • Определение целевых (посадочных) страниц – здесь следуем правилу: одна группа запросов – одна страница. Чтобы не было каннибализации, когда несколько страниц продвигаются по одной и той же ключевой фразе и начинают конкурировать между собой. Для продвижения это плохо.
  • Наполнение контентом – написание и публикация статей, если сайт информационный; заполнение карточек товаров, если это интернет-магазин; загрузка картинок, видео, аудио и т. д. При этом все статьи должны быть не только уникальными, но и оптимизированными под запросы, которые мы собрали в семантике.
  • Оптимизация заголовков страниц. Помните, что заголовки не должны совпадать с метатегом title и для каждой страницы должны быть уникальными.
  • Заполнение метатегов (title, description) заголовков h1h3 в каждой публикации. Метатеги тоже должны быть уникальными, содержимое h1 не должно совпадать с title
  • Работа с изображениями. Уменьшайте вес картинок путем сжатия с помощью онлайн-сервисов, например <> и плагинов для сжатия. Используйте изображения в формате WebP. Желательно, чтобы имя файла описывало суть картинки, было на латинице и совпадало с ЧПУ. Прописывайте теги alt и title картинки с использованием ключевиков, но следите, чтобы не было переспама.
  • Внутренняя перелинковка– ссылки на внутренние страницы сайта, связывание страничек друг с другом. Можно делать вручную, когда вы, например, пишите текст про SEO-оптимизацию для сайта и добавляете линк. Или создаете статью в блоге интернет-магазина «Как выбрать новый зонт» и даете ссылку на карточку этого товара и наоборот. А можно автоматизировать процесс с помощью плагина, Related Posts или аналога.
  • Микроразметка. Нужна для формирования расширенного сниппета, который позволяет выделить сайт в поисковой выдаче. Размечать можно: контактную информацию, статьи, карточки товаров, отзывы, рецепты и т. д.

Наличие микроразметки может помочь увеличить CTR.

CTR (англ. click-through rate) — показатель кликабельности, одна из метрик, применяемых в интернет-маркетинге для анализа успешности рекламы. Позволяет определить, сколько пользователей кликнуло на рекламный баннер и перешло на целевую страницу.  
Формула расчета CTR
Как рассчитывать CTR
  • Размещение политики конфиденциальности и согласия на обработку персональных данных, если на сайте используются формы обратной связи.

4. Внешняя оптимизация

Когда сделана внутренняя оптимизация – сайт настроен технически, контент оптимизирован, самое время заняться работой над внешним продвижением.

Главная цель внешней оптимизаций – получить как можно больше ссылок на сайт. Что в этом может помочь:

  • Оптимизация сайта для социальных сетей (Social Media Optimization) – включает установку кнопок «Поделиться», ссылку на группы в соцсетях, микроразметку.
  • SMM – ведение аккаунтов и сообществ в социальных медиа со ссылками на ресурс.
  • Публикации на сторонних ресурсах со ссылками на сайт: на форумах, в тематических блогах, отраслевых порталах (для компаний), на ЯДзене и других медиаплощадках. Это могут быть статьи, интервью, экспертные публикации.

5. Аналитика

Веб-аналитика дает возможность проанализировать различные показатели и на основе этого анализа сделать выводы о том, как посетители ведут себя на сайте, насколько он удобен и интересен.

После внедрения SEO-оптимизации важно постоянно отслеживать аналитические данные и вносить соответствующие корректировки.

И Гугл, и Яндекс предоставляют вебмастерам много инструментов для расширенной статистики и совершенствования сайтов. Вот лишь некоторые показатели, по которым можно составлять аналитические отчеты:

  • посещаемость;
  • активность пользователей (глубина просмотра, время на сайте);
  • лояльность (отказы, периодичность визитов);
  • демография (возраст, пол);
  • интересы аудитории;
  • география;
  • источники трафика;
  • типы устройств;
  • конверсии;
  • время загрузки;
  • страницы входы, популярные страницы и другие.

Подробная информация содержится в сводках «Гугл Аналитикс» и «Яндекс.Метрики».

Все, о чем было сказано выше, относится к актуальным на момент написания материала методам поисковой оптимизации. А теперь несколько слов об устаревших способах SEO-продвижения, которые не только не принесут пользы, но и могут навредить веб-ресурсу. К сожалению, многие начинающие сайтостроители ориентируются на безнадежно устаревшие рекомендации. Так что если вы создаете свой первый сайт с нуля и делаете это самостоятельно, используя информацию из интернета, обращайте, пожалуйста, внимание на дату материала. Если с момента публикации прошло 3 и более лет, вероятнее всего, многие советы нужно проверить и убедиться, что они все еще подходят для раскрутки сайта.

Что устарело в SEO-оптимизации в 2021–2022 гг

  • Переспам (переоптимизация) – чрезмерное количество ключевых слов в контенте. Однозначно свидетельствует о том, что тексты, публикуемые на сайте, рассчитаны не на пользователей, а на поисковых роботов. Еще несколько лет назад поискового бота можно было обмануть, напичкав статьи ключевыми запросами. Сегодня это уже не работает, более того, может привести к пессимизации сайта.
  • Закупка ссылок на биржах – автоматическое размещение ссылок на сайт на ресурсах-донорах. Процедура стоит денег и очень не нравится ГуглоЯндексу (поисковики даже создали специальные фильтры для борьбы с таким явлением). Но если вы все-таки решили закупаться внешними ссылками, делайте это осторожно. Во-первых, наращивайте ссылочную массу постепенно, без резких рывков. Во-вторых, тщательно отбирайте доноров – следите, чтобы это были сайты, которые регулярно обновляются и не содержат исключительно платный контент.
  • Прогон по каталогам (форумам, доскам объявлений и т. п.) – цель такая же, как и в первом случае: получить на сайт внешние ссылки.
  • Накрутка поведенческих факторов с помощью специальных сервисов и программ, которые имитируют действия реальных посетителей. Цель – улучшить показатели: время на сайте, глубину просмотра и пр. Используя алгоритмы имитации, можно ненадолго повысить позиции сайта в Яндексе, но потом быстро следует бан и вы вообще остаетесь без трафика.

Низкопробные тексты, автонаполнение сайтов, неуникальный контент (копипаст) – тоже можно отнести к устаревшим способам продвижения. Поисковики все более строго следят за качеством контента, и некачественные в этом отношении ресурсы все чаще оказываются на последних страницах выдачи.

Также к устаревшим методам относится продвижение по ключевым словам (продвижение по позициям), которое потеряло свою актуальность в связи с изменением алгоритмов выдачи Яндекса и Google. Делать ставку исключительно на вывод сайта в топ по запросам не имеет смысла. Гораздо важнее другие показатели, такие как, например, время нахождения на сайте, повторные визиты, конверсия.

Вместо заключения: как стать профессиональным сеошником

Теперь вы в общих чертах знаете, зачем нужна поисковая оптимизация, из чего она состоит и что дает, а также имеете представление, как сделать SEO-продвижение сайта самостоятельно. Правильно настроив и поддерживая свой сайт в соответствии с актуальными алгоритмами поисковых систем и потребностями пользователей, можно достичь любых поставленных целей:

  • повысить узнаваемость бренда и лояльность покупателей;
  • увеличить посещаемость и продажи;
  • подключить монетизацию и превратить веб-ресурс в источник постоянного дохода.

Однако для того, чтобы достичь таких целей, в первую очередь нужно стать настоящим профи и очень хорошо разбираться в теме. Безусловно, освоить это направление можно и самому – да, освоение займет много времени и чревато ошибками, зато будет бесплатным. С другой стороны, есть возможность пройти обучение у специалистов-практиков и научиться все делать правильно. А еще – получить профессию и зарабатывать не только на своем сайте, но и настраивая SEO для заказчиков. Если вам интереснее второй вариант, оставляю ссылку на два онлайн-курса:

  • Профессия «Факультет SEO-оптимизации»
  • Профессия SEO-специалист с нуля до PRO

Ну а если вы решите, что вам подходит самостоятельный путь, рекомендую скачать чек-лист SEO-оптимизации и пройтись по всем пунктам, чтобы убедиться, что ваш сайт на WordPress полностью готов к продвижению.

Поделиться в социальных сетях

Подпишитесь на рассылку и получайте полезные материалы на email

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Пролистать наверх
запросов: 113. скорость: 1,468