Если вы решили создать собственный веб-сайт и заняться его раскруткой, то наверняка уже слышали о таком термине, как семантика, или семантическое ядро. В этой статье мы будем подробно разбираться в том, что же такое семантика, зачем нужно ее собирать, что она включает. Объясню, какими бывают ключевые запросы, какие ошибки делает 90% блогеров и начинающих веб-мастеров. Чтобы все было досконально понятно, приведу множество примеров. А главное – вы узнаете, как грамотно составленное семантическое ядро может помочь в SEO-продвижении. Итак, семантика – что это такое простыми словами?
Что такое ключевой запрос
Прежде чем говорить о том, что такое семантика, стоит определиться с таким понятием, как ключевые запросы.
Примеры ключевых запросов
Когда вы ищете какую-либо информацию в интернете, то вводите в поисковую строку определенные слова и словосочетания, связанные с интересующим вас предметом. А поисковый робот выдает список веб-страниц, которые содержат нужную вам информацию.
К примеру, для того, чтобы найти ресурс, где рассказывается о том, что такое семантика, вы использовали примерно следующее: «семантика что это для сайта», «что такое семантика», «семантика простыми словами», «что такое семантическое ядро», «семантическое ядро что это». Такие сочетания слов называются ключевыми фразами (запросами, ключами). Множество таких словосочетаний, сгруппированных по конкретным темам, и представляет собой семантическое ядро (СЯ).
Ключевой запрос (ключевая фраза, ключ, ключевик) – это слова и словосочетания, которые пользователи добавляют в строку поиска, когда хотят найти какую-то информацию в интернете. Ключи — главный инструмент SEO-продвижения (поисковой оптимизации). Именно ключевые запросы помогают сайтам продвигаться на первые позиции в поисковой выдаче.
Если при написании статей грамотно используются ключи, релевантные поисковым запросам, площадка с таким контентом имеет все шансы занять топовые места в поиске и опередить конкурентов.
Семантика – что это такое простыми словами
Что такое семантическое ядро и чем оно отличается от семантики
Семантика, или семантическое ядро – это совокупность ключевых запросов (слов и словосочетаний), которые интернет-пользователи используют для поиска товаров, услуг или информации. Семантика – лингвистический термин, обозначающий раздел языковедения, занимающийся изучением смыслового значения языковых единиц. Таким образом, в понятиях «семантическое ядро» и «смысловое ядро» присутствует тождественность, что позволяет нам при оптимизации свободно использовать синонимичные конструкции. Благодаря этому мы избегаем переспама (перенасыщенности текста ключевыми словами), за который поисковики наказывают ресурсы понижением в выдаче.
Если говорить простым языком, то семантика – это систематизированный определенным образом (с помощью кластеризации по отдельным темам) набор ключей, позволяющий пользователям найти искомое. СЯ дает представление о том, какой теме посвящен ресурс и каждая из его страниц.
Что такое кластеризация и почему она важна
При кластеризации запросов важно придерживаться двух принципов:
- У каждого кластера (группы) — своя тема.
- Один тематический кластер — одна страница.
Если не группировать ключи, можно попасть в ситуацию, когда несколько страниц сайта оптимизировано под один и тот же запрос. Дублирование ключевых слов на разных страницах приводит к так называемой каннибализации — конкуренции внутри сайта. Кстати, именно поэтому составлять семантическое ядро лучше до запуска сайта, а не по факту — когда у него уже есть структура и индексируется поисковиками.
К чему приводит каннибализация ключевых запросов
- Целевая страница остается без трафика. Если на сайте присутствуют страницы, оптимизированные под одни и те же ключи, размывается релевантность. Поисковый робот будет сам выбирать, какую страницу показать в выдаче (с высокой долей вероятности это будет не та статья, которую вы хотите видеть в поиске). Это при хорошем раскладе. При плохом — в выдачу вообще не попадет ни одна из страниц.
- Конкуренция с самим собой. Тексты с идентичными ключами начнут конкурировать друг с другом за место в результатах поиска. Соответственно, трафик снизится и там и там.
- Поведенческие факторы ухудшаются. Очевидно, что пользователи, которым нужна конкретная информация, например, о характеристиках товара, быстро закроют страницу, которая ведет на корпоративный блог, где рассказывается о том же товаре в другом ключе.
- Теряется ссылочный вес. Страницы с одними ключами будут делить между собой вес ссылок (который используют поисковые машины в качестве одного из факторов ранжирования сайта). Если страница одна, напротив, вся ссылочная масса будет сконцентрирована на ней.
Примеры кластеризации запросов
| Кластеры для сайта стоматологической клиники | Кластеры для сайта на тему заработка в интернете |
 |
 |
Для просмотра в полном размере кликните на картинку.
Как используется семантика
Семантическое ядро – важная составляющая SEO (англ. Search Engine Optimization). С помощью семантики производится оптимизация веб-ресурса под поисковые системы: внедрение ключей в заголовки и тело статей и обязательно – в служебные метатеги title и description, являющиеся одним из главных инструментов продвижения.
На основе готового семантического ядра формируется структура сайта и создается контент для каждой страницы. Поскольку органический (естественный) поиск сегодня является самым эффективным способом привлечь трафик, с помощью заранее собранных и кластеризованных слов и словосочетаний можно вывести интернет-площадку в топ поисковой выдачи совершенно бесплатно (только за счет органики). Если это сделать грамотно.
СЯ используется не только для привлечения органического трафика, но и в контекстной рекламе.
Какие задачи решает СЯ
- Показать поисковым роботам, какая информация имеется на сайте.
- Определить, какую информацию необходимо публиковать в соответствии с интересами посетителей.
- Распределить ключевые фразы по страницам.
Чтобы «понравиться» Google и «Яндексу», в первую очередь нужно выяснить, что интересует вашу потенциальную аудиторию и с помощью каких слов она ищет информацию, какая страница наиболее релевантна (точно отвечает) конкретному поисковому запросу. Эти задачи и решаются с помощью формирования семантического ядра.
Структура сайта
Семантическое ядро – фундамент, на основе которого выстраивается структура сайта. Структурой является список разделов (категорий) и подразделов (подкатегорий), сгруппированных определенным образом. Схема расположения элементов, иерархия, логика размещения контента, удобство поиска, юзабилити – все, что составляет информационную архитектуру веб-ресурса, – определяется семантикой.
Два подхода к сбору семантики
Существует два подхода к подбору СЯ: сеошный (классический) и маркетинговый. В чем их принципиальное отличие? Первый подстраивает сайт и контент под аудиторию, второй выявляет потребности пользователей и отвечает на вопросы с помощью существующего контента.
У каждого из них есть свои преимущества и недостатки. Но главное – у них совершенно разные цели:
- первый нацелен на предоставление необходимой информации;
- второй – на формирование потребительской лояльности, продвижение марки, продукции, трендов.
Маркетинговый актуален для «фирменных» представительств, интернет-магазинов, коммерческих организаций и т. д., то есть для ресурсов, предлагающих товары и услуги и ориентированных на клиента. Для веб-площадок информационной направленности больше подходит классический подход. Мы будем рассматривать именно его.
Зачем сайту нужна семантика: главная ошибка 90% блогеров и начинающих веб-мастеров
Действительно, зачем мучиться и кучу времени тратить на сбор СЯ, когда можно просто писать качественные тексты и регулярно публиковать их? Конечно, можно. Только дело в том, что потенциальная аудитория вряд ли с ними сможет ознакомиться. Каким бы интересным и полезным ни был материал, если о нем не знает поисковая система, то и пользователи о нем узнать не смогут. А как роботу показать полезность и нужность веб-страницы и попасть в топ-3 или хотя бы в топ-10? С помощью оптимизации, одним из главных этапов которой является сбор СЯ. К сожалению для них и к счастью для нас, почти 90% людей, которые ведут свой блог или сайт, не знают об этом или не уделяют должного внимания семантике.
А вот вы, если вы прямо сейчас вплотную займетесь составлением СЯ, то получите тройную пользу:
- Во-первых, написанные под конкретные запросы и правильно оптимизированные статьи позволят вам не только выдвинуться в лидеры поисковой выдачи, но и задержаться там.
- Во-вторых, на основе СЯ вы составите контент-план для продвижения в соцсетях и вам не придется отдельно над этим работать.
- В-третьих, вы решите проблему творческого кризиса, с которой рано или поздно сталкиваются почти все веб-мастеры и блогеры. У вас будет четкий план на ближайшие несколько месяцев (если не лет) и вам не придется придумывать темы для следующих статей. В любом случае вам придется подбирать ключи в будущем. Лучше это сделать на этапе запуска веб-площадки, чем потом, поскольку впоследствии вы потратите на сбор СЯ в несколько раз больше времени и будете делать это бессистемно, из-за чего результаты могут быть значительно хуже. Возможно, вам даже потребуется перекраивать структуру рабочей площадки. Зачем увеличивать себе объем работы и создавать лишние трудности?..
Вы уже поняли, что семантика помогает продвигать веб-ресурс в поисковых системах. Кроме того, ее можно использовать для настройки контекстной рекламы. Если вы планируете, к примеру, заниматься партнерским маркетингом и направлять рекламу на свои лендинги с формой подписки или с партнерскими ссылками, заранее составленное СЯ сэкономит вам не только несколько драгоценных часов, но и деньги.
Чтобы сформировать СЯ, необходимо понять, какие ключевые слова и фразы использует потенциальная аудитория. Это поможет корректно пользоваться инструментами для подбора ключевых слов, о которых мы поговорим позже.
Виды ключевых запросов
Условно ключевые запросы подразделяются на несколько групп, при этом запросы разного вида могут пересекаться.
По популярности
В разных по популярности тематиках показатели частотности будут отличаться.
- ВЧ (высокочастотные) – более 1000–5000 показов в месяц.
- СЧ (среднечастотные) – от 100–1000 показов в месяц.
- НЧ (низкочастотные) – 100–1000 показов в месяц.
- МНЧ (микронизкочастотные) – менее 100 показов в месяц.
Если ниша узкая, частотность понижается.
По потребностям
- Транзакционные – запросы, свидетельствующие о том, что пользователь хочет совершить какое-то действие. Например: скачать инструкцию по настройке холодильника, продать авто, цены на ноутбуки, заказать семантическое ядро.
- Коммерческие – одна из разновидностей транзакционных запросов. Если пользователь вводит в поисковую строку купить велосипед в Волгограде, заказать пиццу с доставкой, создать сайт студия дизайна, становится понятно, что в его намерения входит покупка товара или услуги.
- Информационные – это слова и фразы, по которым люди ищут какие-либо сведения. Примеры: как правильно настроить smart tv, как пожарить судака, как достичь самадхи, что такое фриланс.
- Навигационные – поисковые запросы, которыми пользуется человек, когда ему нужно найти конкретный веб-ресурс, место, бренд, событие и т. д. Пример: официальный портал госуслуг, эльдорадо магазин, вконтакте.
- Медиазапросы— по ним ищут фотографии, картинки, видео и аудио по какой-то теме. Примеры: семантика как собрать видео, аудиокнига война и мир слушать, котики смешные фото.
- Общие – нечеткие и очень широкие запросы, по которым сложно судить, что конкретно ищет пользователь. Например: партнерка, торт, компьютер, домен, ванна, парикмахер.
По геозависимости
- Геозависимые – результат выдачи зависит от региона, где находится пользователь. Например: доставка суши, заказать такси, записаться на маникюр, где отремонтировать стиральную машину.
- Геонезависимые – запрос не привязан к региону. Например: как утеплить окна, когда лучше сажать чеснок, как избавиться от тараканов, преимущества удаленной работы.
По сезону
- Сезонные – те, которые наиболее актуальны в определенный сезон или перед каким-то мероприятием, событием. Примеры: летняя распродажа в италии 2020, как высадить рассаду в теплицу, когда пасха в 2020, как украсить квартиру на новый год. Некоторые специалисты в отдельную группу выделяют событийные запросы – такие, частотность которых возрастает в период проведения спортивных, культурных мероприятий, политических и других событий. Например: собор парижской богоматери пожар, грета тунберг в оон, состав сборной англии по футболу 2019.
- Несезонные – их частотность на протяжении года меняется незначительно. Например: как приготовить плов, как настроить вордпресс, почему нужно знать иностранные языки. По таким запросам сезонных всплесков практически не бывает.
«Анатомия» ключевых запросов
Начнем с примера. Допустим, человек набирает в поисковой строке слово «машина». Что оно сообщает нам о намерениях пользователя? Ровным счетом ничего! Об этом запросе можно сказать только то, что он высокочастотный и высококонкурентный. Если попытаться использовать его для оптимизации в таком «голом» виде, это создаст негативный эффект, поскольку приведет нецелевой трафик – людей, ищущих швейные машины, автомобили, рассматривающих покупку и продающих, желающих узнать о машине времени и каких-то других типах машин. Если у вас сайт о детских игрушечных машинках, то 99% пользователей просто уйдет с него. Согласно своим алгоритмам, поисковый робот воспринимает такие отказы однозначно: он делает вывод о нерелевантности страниц и низком качестве ресурса. Это означает, что будут понижены позиции сайта в поисковой выдаче – проще говоря, он окажется на самых последних страницах поисковой системы.
Все дело в том, что у упомянутого выше ключа имеется только тело, но при этом отсутствует спецификатор – слово, определяющее намерение человека, и нет хвоста, дающего дополнительные сведения о том, что пользователь хочет найти.
Ключевые фразы имеют свою структуру, которая состоит из 3 частей:
- тело ключа – основной предмет поиска;
- спецификатор – действие, которое пользователь хочет совершить;
- хвост – дополнительная информация.
Купить машину с пробегом, ремонт стиральной машины, машина взять в аренду, играть в машины — добавление спецификатора делает запрос более понятным. А хвост – дорисовывает недостающие детали: купить машину с пробегом в Екатеринбурге, купить машину с пробегом в СПб недорого, ремонт стиральной машины на дому в Алтуфьево.
Что делать с семантикой после построения СЯ
- Сбор СЯ – вы собираете актуальные для вашей аудитории ключевые фразы.
- Процесс кластеризации – разбиваете их на кластеры по темам.
- Оптимизация — пишите под каждый кластер отдельную статью, добавляя основной ключ в метатеги тайтл и дескрипшен.
Если вы все будете делать правильно, то поисковики признают ваш ресурс полезным и он неминуемо взлетит в поисковой выдаче.
Сбор семантического ядра – просто или сложно?
У многих начинающих веб-мастеров и блогеров необходимость разработки СЯ вызывает сложности, но с опытом понимаешь, что ничего сверхсложного в сборе ключей нет. Главное – грамотно подобрать семантику и правильно распределить ключевые слова по веб-страницам.
Как подбирать ключевые запросы и составить СЯ, как провести кластерный анализ, какими сервисами пользоваться, как, куда и в каком количестве внедрять выбранные ключи на странице, чтобы оптимизировать сайт – на все эти вопросы я отвечу в одной из следующих статей, которая будет полностью посвящена сбору семантики.
Нет семантики — нет трафика
Итак, вы теперь знаете, что такое семантика и для чего она нужна сайту. Надеюсь, что у меня получилось рассказать об этом достаточно простыми словами, и я смогла убедить вас в необходимости уделить серьезное внимание сбору семантики и потратить время на составление СЯ. Вскоре вы и сами увидите, что такой подход – не прихоть, а необходимость. К тому же это самый простой и дешевый способ получить максимум целевого трафика. А ведь именно целевые посетители станут вашим основным ресурсом, когда речь пойдет о монетизации.
P. S. Если вам действительно интересна тема создания и продвижения веб-сайтов, рекомендую пройти записаться в коуч-группу «PRO сайты» и научиться профессионально строить сайты. Программа подходит для начинающих инфобизнесменов, интернет- (и не интернет) предпринимателей и всех, кому нужна хорошая работа с нормальным доходом. Очень крутой тренинг-практикум, где по шагам изучаются все аспекты создания сайтов: от простеньких лендингов до многофункциональных тематических порталов. С гарантией результата. Здесь все продробности.