Что такое лонгрид и как сделать статью-лонгрид вКонтакте

В условиях жесткой конкуренции в интернете особую важность приобретает умение выделиться. И для этого сегодня существует множество выразительных средств. Одно из них – лонгриды, которые можно создавать как с помощью специальных сервисов, так и в популярных соцсетях. К примеру, сравнительно недавно вКонтакте предоставил пользователям новый инструмент для оформления и публикации контента – редактор статей, с помощью которого можно легко и быстро написать не только короткую заметку, но и полноценный лонгрид.

Как сделать лонгрид в ВК, мы поговорим чуть позже, а сначала давайте разберемся, что же он из себя представляет и чем может быть нам полезен.

Что такое лонгрид

В буквальном переводе с английского слово «лонгри́д» означает «долгое/продолжительное чтение» (long read). Это особый формат представления текстовых материалов в интернете. Характерная особенность лонгрида – большой объем текста, структурированного с помощью инфографики, изображений и других мультимедийных элементов.

По сути лонгрид представляет собой статью, полностью раскрывающую определенную тему и предоставляющую информацию в максимально удобной для восприятия форме, неважно, какой носитель – ноутбук, смартфон или иной гаджет – использует читатель.

Если контент изложен интересно, а сам лонгрид выстроен правильно, то, несмотря на обилие контента, он воспринимается как целостно и способен надолго удержать внимание читателя.

Почему лонгриды популярны

1. Сжато. Каким бы длинным ни был лонгрид, его чтение все равно занимает меньше времени по сравнению с целой книгой. Вместе с тем он может передать основные идеи, взятые сразу из нескольких источников, и преподнести основную информацию в сжатом виде без лишних сантиментов. Таким образом, читатель может получить те же знания, но сэкономить значительную часть времени, которую он бы потратил на изучение первоисточников.
2. Доступно. Материал излагается простыми словами, а мультимедийные компоненты подчеркивают и дополняют мысли автора, делая содержимое более наглядным и понятным.
3. Удобно. Лонгрид имеет определенную структуру, которая позволяет изучать материал поэтапно. К примеру: первую часть статьи можно прочитать утром, пока едешь в метро на работу, вторую – в обеденный перерыв, а третью – вечером перед сном. Удобному перемещению по статье способствует использование ссылок.
4. Увлекательно. Хорошо написанный материал вызывает интерес у читателя, а графика, тематические видео и фотографии, заголовки разного уровня многократно усиливают вовлеченность.

3 причины писать лонгриды

Лонгриды составляют все большую конкуренцию «классическим» SEO-оптимизированным текстам. Последние, безусловно, необходимы для продвижения, однако в отношении способности удерживать пользователя они не идут ни в какое сравнение с лонгридами. Кроме того, одно другому не мешает – SEO-статьи на сайте могут быть представлены в виде лонгридов.

Что касается социальных сетей, то здесь, по мнению экспертов, наилучшую эффективность дает комплексный подход, то есть такой, при котором используются как традиционные короткие посты, так и длинные, содержательные тексты.

Существует три основных причины задействовать лонгформу вместо коротких статей и постов:

• Реальная польза для читателей. Множество коротких постов и статей не могут принести столько же пользы, как один объемный материал, раскрывающий тему полностью.
• Трафик. Даже профессионально написанные SEO-тексты не могут соперничать с лонгформой в отношении привлечения трафика. Длинная статья приведет значительно больше пользователей, чем статья небольшого объема, и этот процесс будет продолжаться довольно долго, поскольку лонгриды, как правило, остаются актуальными намного дольше. Кроме того, они дают большие возможности для оптимизации. Только представьте, сколько ключевых фраз можно внедрить в длинный текст с большим количеством заголовков и подзаголовков.
• Коммерческая сторона дела. Когда пользователь долго изучает статью, он проникается доверием к ее автору и становится намного более лояльным к рекламе, транслируемой на сайте. К тому же и цель лонгрида может быть вполне прагматичной: конверсия читателя в покупателя. Но здесь есть особенности: во-первых, статья должна очень грамотно и аккуратно подводить читателя к целевому действию – у него должно сложиться впечатление, что он сам делает выбор, а автор лишь дает максимум информации; во-вторых, и это плавно вытекает из первого пункта, весь контент лонгрида – от текста до графики – должен быть качественным и тщательно проработанным. Только в таком случае «длинное чтение» может привести к росту продаж, подписной базы и т. д.

Этапы создания лонгрида

1. Изучение целевой аудитории. Сначала следует определить, кто ваш читатель – какой он, что его волнует, какие у него интересы и потребности.
2. Тема и подбор ключевых слов (если вы планируете их использовать в тексте). Тема должна быть востребованной и достаточно широкой, чтобы ее можно было осветить в длинной статье.
3. Разработка структуры. На этом этапе вам нужно написать план, которому вы будете четко следовать. План не позволит вам уйти в сторону с заранее обозначенного пути, а читателю поможет лучше понять и усвоить содержимое.
4. Создание заголовка. Чего не стоит делать, когда вы пишите заголовок к лонгриду: вводить читателя в заблуждение, использовать клише, быть банальным. Постарайтесь, чтобы название статьи соответствовало тематике, было привлекательным и оригинальным.
5. Подбор медиаматериалов. Вам нужно подобрать подходящую графику, видео-, аудиоконтент, картинки.
6. Написание текста и оформление. Создавая и оформляя статью, не забудьте написать призыв к действию (Call-to-action, или СТА). Этот элемент – важная составляющая практически любого текста. СТА побуждает пользователя проявить активность:

• • для коммерческих сайтов – оставить заявку, сделать покупку, воспользоваться услугой;
  • для информационных – подписаться на рассылку, скачать какой-то дополнительный материал за подписку, заполнить анкету, поставить лайк, сделать репост и т. д.

Вы также можете указать время чтения. Это поможет читателю сориентироваться, хватит ли ему времени прочитать статью полностью или изучение материала придется разделить на несколько этапов. Желательно использовать блоки, рассчитанные не более чем на 20–30 минут.

7. Публикация. Когда материал подготовлен и скомпонован, он становится полноценным лонгридом, который остается только опубликовать – на своем сайте, на специальном онлайн-сервисе, в соцсети Facebook, на своей странице или в сообществе вКонтакте, где для этого есть специальный инструмент – редактор статей.

Как сделать статью-лонгрид вКонтакте

Рассказывать о том, как создать лонгрид в ВК, будем на примере сообщества Stepvweb. Создание и публикация long read на личной страничке производится аналогичным образом.

Как перейти в редактор статей ВК

1. Чтобы попасть в редактор, нажмите иконку «Статья» в блоке, расположенном на стене перед записями.

2. Сразу откроется новое окно, где вам будет предложено написать заголовок для вашей будущей статьи.

Как написать статью в ВК

Работать с редактором несложно: просто добавляйте подзаголовки, блоки с текстовым и визуальным контентом.

Чтобы добавить текст, начните его печать или скопируйте и вставьте с помощью клавиш Ctrl+С  и  Ctrl+V, если он у вас заранее подготовлен на компьютере.

Для добавления нового блока необходимо кликнуть по крестику слева:

Текст можно форматировать – выделять жирным, курсивом, делать зачеркнутым,   вставлять ссылки, цитаты. Чтобы открыть панель форматирования, выделите фрагмент, нажав правую кнопку мышки.

Для сохранения ссылки после добавления нажмите Enter.

Редактор статей во вКонтакте, конечно, урезанный, но его функций вполне достаточно, чтобы структурировать и красиво оформить лонгрид.

Итак, что позволяет делать редактор статей ВК:

• менять формат текста;
• добавлять заголовки и подзаголовки;
• вставлять гиперссылки;
• превращать фрагмент текста в цитату;
• составлять списки;
• добавлять фотографии, картинки, гифки, видео, аудио, опросы, товары, а также описания для них (панелька для вставки аттачей появляется, если нажать плюсик в начале каждого блока).

Для создания маркированного перечня начните абзац со знака «*» (звездочка). Чтобы составить нумерованный, нужно начать с единички с точкой («1.»), а в конце фразы нажать Enter.

Все внесенные в лонгрид изменения вКонтакте сохраняет автоматически. В верхней части страницы вы видите надпись «Черновик сохранен». Чтобы отменить или вернуть изменения, пользуйтесь стрелками в левом верхнем углу страницы.

Где брать картинки для лонгрида

Чтобы не нарушать авторские права, в лонгриде, как и на любой другой веб-странице, лучше использовать уникальные изображения. А для их создания можно использовать не только сложный Photoshop, но и простые, интуитивно понятные графические онлайн-редакторы, такие как Supa или Flyvi.

Как опубликовать лонгрид в ВК

Когда все готово, переходим к публикации. Справа наверху страницы располагается кнопочка «Публикация». Нажимаем ее, и перед нами появляется вот такое окошко:

Здесь можно загрузить изображение для обложки лонгрида, изменить ссылку на статью, включить опцию «Показывать автора». Не забудьте сохранить внесенные изменения.

Минимальный размер картинки для обложки 510 х 286 px. Оптимальный – 1926 х 1080 px. Можно использовать изображения в png и jpg (первый предпочтительнее).

Затем нужно нажать кнопку «Опубликовать», и ваша статья становится доступна по указанной в окне «Публикация» ссылке. Сразу после публикации откроется окошко редактирования поста со ссылкой на новую статью, где можно будет добавить текст, который привлечет внимание к вашему материалу в новостной ленте.

Какие еще возможности доступны в редакторе статей ВК

• Дневной и ночной режим (клики по полумесяцу в правом верхнем углу).
• Перемещение назад на страницу сообщества.
• Кнопки «Поделиться» и «Сохранить в закладках».
• Редактирование (для автора).
• Подписаться (для пользователей).
• Статистика – количество просмотров и упоминаний.

Как удалить лонгрид

Нужно выбрать статью, которую нужно удалить, перейти в раздел «Публикация» и нажать соответствующую кнопку.

Где найти опубликованные статьи

В сообществе и в редакторе в разделе «Статьи».

Теперь вы знаете, что такое лонгриды, какими преимуществами они обладают перед обычными статьями, как их создавать в социальной сети вКонтакте.

Где еще можно сделать лонгрид

Кроме ВК, для верстки длинного текста можно использовать и другие варианты, такие как:

• Тильда — функциональный блочный конструктор с понятной админкой. Включает множество шаблонов, более 550 профессиональных блоков и инструменты, позволяющие создать не только лонгрид, но и полноценный сайт без программирования.
• Wix — платформа, предназначенная для создания онлайн-проектов разной тематики. Есть готовые шаблоны длинных статей. Не требует профессиональных знаний и навыков.
• Readymag — онлайн-сервис для создания различных форматов интернет-публикаций, включая мультимедийные лонгриды, состоящие из текста и видеоконтента. Интуитивно-понятный интерфейс и управление элементами по принципу перетаскивания помогают быстро освоиться в конструкторе.