SEO (Search Engine Optimization) — это процесс оптимизации сайта для повышения его видимости в поисковых системах, таких как Google*, Яндекс и другие. SEO помогает привлекать на сайт целевую аудиторию, увеличивать трафик, конверсию и продажи. Это динамичная и постоянно меняющаяся область, и специалисту требуется все время отслеживать изменения, изучать новые алгоритмы, адаптировать стратегию под актуальные тенденции и анализировать результаты. В этой статье рассмотрим основные тренды SEO в 2024 году, которые нужно знать и учитывать при планировании и реализации своей стратегии продвижения. SEO-специалисты, безусловно, все это уже знают, но тем, кто продвигает свои онлайн-проекты и занимается, в частности, партнерским маркетингом, может пригодиться.
Ключевые тренды SEO 2024 года
Голосовой поиск и «живой» язык
Одним из главных трендов SEO в 2024 году будет голосовой поиск и естественный язык. С развитием технологий голосового управления и голосовых ассистентов, таких как Google* Assistant, Siri, Alexa и других, все больше пользователей предпочитают задавать свои запросы голосом, а не текстом. Голосовые запросы отличаются от текстовых тем, что они обычно более длинные, естественные и содержат вопросительные слова. Поэтому для оптимизации под голосовой поиск нужно учитывать следующие аспекты.
- Создавать контент, который отвечает на конкретные вопросы пользователей, используя заголовки, подзаголовки, списки и таблицы.
- Использовать схему разметки (Schema.org), чтобы помочь поисковым системам понять структуру и смысл контента, а также выделять сниппеты (отрывки текста, которые показываются в поисковой выдаче).
- Оптимизировать сайт для мобильных устройств, так как большинство голосовых запросов происходит с них. Улучшать скорость загрузки, адаптивность, юзабилити и безопасность сайта.
- Исследовать ключевые слова и фразы, которые используют пользователи при голосовом поиске, и включать их в свой контент.
Нейросети, искусственный интеллект и машинное обучение
Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО) — технологии, которые позволяют компьютерам анализировать, обучаться и принимать решения на основе больших объемов данных. ИИ и МО уже внедрены в алгоритмы поисковых систем, таких как Google* RankBrain, BERT, SMITH и другие, и их роль будет только расти в 2024 году. Эти технологии помогают поисковым системам лучше понимать намерения, контекст и семантику запросов пользователей, а также предоставлять более релевантные и персонализированные результаты. SEO-специалисты, со своей стороны, могут задействовать мощь ИИ, используя в работе нейросети.
Какие аспекты нужно учитывать SEO-мастеру в 2024 году для оптимизации под искусственный интеллект и машинное обучение
- Создавать контент, соответствующий теме, цели, потребностям целевой аудитории сайта, отвечающий на вопросы пользователей. Использовать ключевые слова и синонимы, но не переусердствовать с их частотой и плотностью.
- Структурировать материалы, используя заголовки, подзаголовки, абзацы, списки, таблицы, изображения, видео и другие элементы. Делать текст легко читаемым, понятным и ценным для пользователей и поисковых систем.
- Собирать, анализировать и использовать данные о поведении, интересах и действиях пользователей на сайте и в поисковой выдаче. Оптимизировать сайт на основе этих данных, улучшая его юзабилити, конверсию и вовлеченность.
Мобильный поиск
Мобильный поиск — это поиск, который происходит с мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты. Мобильный поиск становится все более популярным и важным, так как количество пользователей, предпочитающих искать информацию в интернете с помощью своих мобильных устройств, постоянно растет. Чтобы увеличить время пребывания, глубину просмотра и снизить отказы, необходимо оптимизировать сайт под мобильный трафик, который, по некоторым данным, составляет более половины всего интернет-трафика. Среди методов оптимизации под мобильный трафик можно выделить следующие.
Методы оптимизации сайта под мобильный поиск
- Адаптировать сайт под мобильные устройства, используя адаптивный или мобильный дизайн, который подстраивается под размер и разрешение экрана. Убедиться, что все элементы сайта корректно отображаются и работают на мобильных устройствах.
- Улучшать скорость загрузки сайта, так как это влияет на удовлетворенность и поведение пользователей, а также на ранжирование сайта в поисковых системах. В этом поможет применение разметки Accelerated Mobile Pages (AMP), которая ускоряет загрузку страниц и улучшает их отображение в мобильной выдаче; добавление разметки Schema.org — она помогает поисковым системам понимать структуру и содержание сайта, а также формировать расширенные сниппеты; сжатие и оптимизация изображений (это позволит уменьшить объем передаваемых данных и ускорить загрузку страниц); оптимизация видео для мобильных устройств, чтобы обеспечить их корректное воспроизведение и индексацию.
- Соблюдать Core Web Vitals — это набор показателей, которые отражают качество пользовательского опыта на сайте. Core Web Vitals включают в себя три метрики: Largest Contentful Paint (LCP) — время загрузки основного контента на странице, First Input Delay (FID) — время отклика страницы на первое взаимодействие пользователя, Cumulative Layout Shift (CLS) — стабильность визуального отображения контента на странице. Поисковые системы (в частности, Google*) учитывают Core Web Vitals при ранжировании сайтов, поэтому важно следить за их значениями и улучшать их.
Для проверки мобилопригодности сайта можно использовать различные инструменты, такие как Mobile-Friendly Test от Google*, Проверка мобильных страниц от Яндекс Вебмастера, PageSpeed Insights и другие. Подобные сервисы позволяют измерить и узнать варианты улучшения скорости загрузки как мобильной, так и десктопной версии сайта.
Семантический поиск
Семантический поиск — это поиск, учитывающий не только ключевые слова, но и смысл, тон и нюансы языка. Семантический поиск помогает поисковику показывать результаты, которые соответствуют не только формальным критериям, но и психологическим, эмоциональным и культурным потребностям пользователей. Для семантического поиска важно использовать естественный, разговорный и понятный язык, а также учитывать синонимы, сокращения, омонимы и другие особенности языка.
Локальный поиск
Это поиск, который учитывает географическое местоположение пользователя и показывает ему результаты, которые находятся в его ближайшей окрестности. Локальный поиск помогает пользователям находить ближайшие магазины, рестораны, услуги, достопримечательности и другие объекты. Для локального поиска важно иметь актуальную и полную информацию о своем проекте/компании в специализированных сервисах поисковиков, предназначенных для бизнеса, а также получать отзывы, рейтинги и ссылки от местных пользователей и источников.
Контент-маркетинг и E-A-T
Контент-маркетинг — это стратегия продвижения, которая заключается в создании и распространении полезного, интересного и ценного контента для своей аудитории. Контент-маркетинг помогает привлекать, вовлекать и удерживать клиентов, а также формировать имидж и авторитет бренда, увеличить конверсию и лояльность клиентов. Контент-маркетинг будет оставаться одним из самых важных и эффективных трендов SEO в 2024 году, так как контент является основой для поисковых систем и пользователей. Чтобы выдержать конкуренцию сейчас важно создавать контент, соответствующий принципам E-A-T.
E-A-T — критерии оценки качества контента и сайтов
E-A-T — это аббревиатура от Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, то есть экспертность (компетентность), авторитетность и надежность. E-A-T — один из факторов, по которым Google* оценивает качество и полезность контента для пользователей. Он влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, особенно в тех тематиках, которые затрагивают здоровье, финансы, безопасность и юридические вопросы.
Контент-маркетинг и E-A-T тесно связаны между собой. Чтобы контент соответствовол требованиям E-A-T, нужно учитывать следующие аспекты.
Компетенстность/экспертность
Чем отличается экспертный контент:
- демонстрирует глубокие знания и опыт в поднимаемой теме;
- написан профессионалом или хорошо осведомленным человеком, который может подтвердить свою квалификацию и репутацию;
- содержит ссылки на источники, подтверждающие приводимые факты и данные.
Авторитетность
Контент должен вызывать доверие, а автор — иметь авторитет у читателей. Вот некоторые способы добиться этого:
- создавать уникальные, оригинальные и актуальные материалы;
- не вводить читателей в заблуждение, проверять публикуемую информацию;
- каждая статья имеет авторство, желателно указывать не только имя автора, но и публиковать его фото, контакты, ссылки на профили в социальных сетях.
Для поддержания авторитетности важно вовлекать пользователей в коммуникацию, делать контент вовлекающим. Именно положительные отзывы, комментарии, лайки, репосты и ссылки от других источников и пользователей поднимают авторитетность проекта.
Надежность/достоверность
Надежность сайта как источника информации — этот фактор тоже силно влияет на ранжирование и может как повысить, так и понизить уровень доверия у пользователей и поисковиков. Чтобы не потерять доверие, придется трудиться над созданием контента, основанного на принципах честности, объективности и транспарентности (прозрачности), а также:
- избегать ошибок, неточностей, противоречий и искажений;
- соблюдать правила этики, конфиденциальность и законы;
- предоставлять читателям возможность проверить, обратиться или пожаловаться на предоставляемую информацию.
А что с Яндексом?
В Яндексе нет точного аналога E-A-T, но есть ряд фильтров и алгоритмов, которые также оценивают качество и релевантность сайтов и страниц. Например:
- «Мимикрия» — фильтр, который наказывает сайты, пытающиеся подражать популярным ресурсам, но не предоставляющие полезного контента или функционала для пользователей.
- «Колдунщик» — модуль Яндекс, подбирающий лаконичный исчерпывающий ответ на запрос пользователя, показывается в «нулевых результатах». Блок влючает не только ответ, но и ссылку на ресурс, где этот ответ дается. Аналогичный блок в Google* — Featured Snippet, он более расширенный по сравнению с Яндексом, вместе с ответом показывает подходящий под тему медиаконтент (изображения, видео), а также перечни. При этом источником может служить не тот ресурс, где был найден текст с ответом. Чтобы попасть в блок «Колдунщика», нужно включить в заголовок статьи ключевой запрос и дать в тексте короткий, но четкий и емкий ответ на вопрос, расположив его как можно ближе к началу. Использовать разметку Schema.org, картинки — оптимизировать.
- Turbo-страницы — технология, которая ускоряет загрузку страниц на мобильных устройствах и повышает их удобство для пользователей.
- Коммерческие факторы ранжирования — Яндекс определяет степень коммерциализации запроса и подбирает соответствующие результаты. Основные коммерческие факторы, на которые обращает внимание поисковик: дизайн сайта, отзывы, рейтинг компании, наличие и уровень цен в сравнении с конкурентами, актуальные акции/скидки, описание товара/услуги, способы оплаты и доставки, присутствие гарантии, наличие страниц «О компании, «Контакты» и подробной информации на них, возможность сортировки и фильтрации в каталоге, ассортимент, варианты связи.
Кроме того, Яндекс также учитывает различные технические и семантические факторы, такие как скорость загрузки, адаптивность, наличие метатегов, структурированных данных, YML-файлов, уникальность и актуальность контента и т. д.
Таким образом, можно сказать, что Яндекс также стремится к тому, чтобы предоставлять пользователям качественный, релевантный и полезный контент, но использует для этого свои собственные методы и инструменты. Чтобы успешно продвигать сайт в Яндексе, нужно следить за обновлениями поисковой системы, анализировать своих конкурентов и целевую аудиторию, и постоянно улучшать свой сайт и контент.
Тренды SEO в 2024: главное
SEO — динамичная и конкурентная сфера, которая требует постоянного анализа, адаптации и оптимизации. Тренды SEO в 2024 году отражают потребности и ожидания современных пользователей, которые хотят получать качественный, полезный и персонализированный контент. Контент-маркетинг, E-A-T, грамотная оптимизация — это ключевые факторы, которые влияют на ранжирование и репутацию сайтов в поисковой выдаче. Другие тренды SEO в 2024 году: мобильный поиск, голосовой поиск, искусственный интеллект, семантический поиск, локальный поиск. Чтобы успешно продвигать онлайн-проект, будь то традиционный бизнес или инфобизнес, нужно создавать контент, который несет ценность, отвечает на запросы пользователей, следить за техническим состоянием сайта, использовать нейронные сети и обязательно корректировать стратегию на основе анализа полученных результатов.
*Компания нарушает законодателство РФ
