Тренды SEO в 2024 году: что нужно знать и учитывать при продвижении

SEO (Search Engine Optimization) – это процесс оптимизации сайта для повышения его видимости в поисковых системах, таких как Google*, Яндекс и другие. SEO помогает привлекать на сайт целевую аудиторию, увеличивать трафик, конверсию и продажи. Это динамичная и постоянно меняющаяся область, и специалисту требуется все время отслеживать изменения, изучать новые алгоритмы, адаптировать стратегию под актуальные тенденции и анализировать результаты. В этой статье рассмотрим основные тренды SEO в 2024 году, которые нужно знать и учитывать при планировании и реализации своей стратегии продвижения. SEO-специалисты, безусловно, все это уже знают, но тем, кто продвигает свои онлайн-проекты и занимается, в частности, партнерским маркетингом, может пригодиться.

SEO сегодня уже не ограничивается исключительно оптимизацией веб-ресурса, а включает целый комплекс мер, позволяющих повысить шансы на попадание в топ поисковой выдачи. 

Ключевые тренды SEO 2024 года

Голосовой поиск и “живой” язык

Одним из главных трендов SEO в 2024 году будет голосовой поиск и естественный язык. С развитием технологий голосового управления и голосовых ассистентов, таких как Google* Assistant, Siri, Alexa и других, все больше пользователей предпочитают задавать свои запросы голосом, а не текстом. Голосовые запросы отличаются от текстовых тем, что они обычно более длинные, естественные и содержат вопросительные слова. Поэтому для оптимизации под голосовой поиск нужно учитывать следующие аспекты.

  • Создавать контент, который отвечает на конкретные вопросы пользователей, используя заголовки, подзаголовки, списки и таблицы.
  • Использовать схему разметки (Schema.org), чтобы помочь поисковым системам понять структуру и смысл контента, а также выделять сниппеты (отрывки текста, которые показываются в поисковой выдаче).
  • Оптимизировать сайт для мобильных устройств, так как большинство голосовых запросов происходит с них. Улучшать скорость загрузки, адаптивность, юзабилити и безопасность сайта.
  • Исследовать ключевые слова и фразы, которые используют пользователи при голосовом поиске, и включать их в свой контент.
Голосовой поиск – оптимизация контента для голосовых запросов, которые часто содержат длинные фразы и предложения

Нейросети, искусственный интеллект и машинное обучение

Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО) – технологии, которые позволяют компьютерам анализировать, обучаться и принимать решения на основе больших объемов данных. ИИ и МО уже внедрены в алгоритмы поисковых систем, таких как Google* RankBrain, BERT, SMITH и другие, и их роль будет только расти в 2024 году. Эти технологии помогают поисковым системам лучше понимать намерения, контекст и семантику запросов пользователей, а также предоставлять более релевантные и персонализированные результаты. SEO-специалисты, со своей стороны, могут задействовать мощь ИИ, используя в работе нейросети.

Поисковые системы сейчас активно используют ИИ и машинное обучение в своих алгоритмах, чтобы лучше понимать понимать намерения пользователей и предоставлять более релевантные результаты. Поэтому SEO-специалистам и опримизаторам стоит адаптировать сайты под искусственный интеллект, а также применять ИИ для для генерации, анализа и оптимизации контента, для автоматизации и улучшения SEO-процессов.

Какие аспекты нужно учитывать SEO-мастеру в 2024 году для оптимизации под искусственный интеллект и машинное обучение

  • Создавать контент, соответствующий теме, цели, потребностям целевой аудитории сайта, отвечающий на вопросы пользователей. Использовать ключевые слова и синонимы, но не переусердствовать с их частотой и плотностью.
  • Структурировать материалы, используя заголовки, подзаголовки, абзацы, списки, таблицы, изображения, видео и другие элементы. Делать текст легко читаемым, понятным и ценным для пользователей и поисковых систем.
  • Собирать, анализировать и использовать данные о поведении, интересах и действиях пользователей на сайте и в поисковой выдаче. Оптимизировать сайт на основе этих данных, улучшая его юзабилити, конверсию и вовлеченность.
Внутренняя оптимизация сайта не теряет важности и в 2024-м. Устранение технических проблем, ускорение загрузки страницы, адаптивность под мобильные устройства, интуитивная навигация, структурированные данные – комплексный подход к продвижению упростит и ускорит вывод ресурса в топ поисковой выдачи и, соответственно, увеличит трафик и продажи.

Мобильный поиск

Мобильный поиск – это поиск, который происходит с мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты. Мобильный поиск становится все более популярным и важным, так как количество пользователей, предпочитающих искать информацию в интернете с помощью своих мобильных устройств, постоянно растет. Чтобы увеличить время пребывания, глубину просмотра и снизить отказы, необходимо оптимизировать сайт под мобильный трафик, который, по некоторым данным, составляет более половины всего интернет-трафика. Среди методов оптимизации под мобильный трафик можно выделить следующие.

Методы оптимизации сайта под мобильный поиск

  • Адаптировать сайт под мобильные устройства, используя адаптивный или мобильный дизайн, который подстраивается под размер и разрешение экрана. Убедиться, что все элементы сайта корректно отображаются и работают на мобильных устройствах.
  • Улучшать скорость загрузки сайта, так как это влияет на удовлетворенность и поведение пользователей, а также на ранжирование сайта в поисковых системах. В этом поможет применение разметки Accelerated Mobile Pages (AMP), которая ускоряет загрузку страниц и улучшает их отображение в мобильной выдаче; добавление разметки Schema.org – она помогает поисковым системам понимать структуру и содержание сайта, а также формировать расширенные сниппеты; сжатие и оптимизация изображений (это позволит уменьшить объем передаваемых данных и ускорить загрузку страниц); оптимизация видео для мобильных устройств, чтобы обеспечить их корректное воспроизведение и индексацию.
  • Соблюдать Core Web Vitals – это набор показателей, которые отражают качество пользовательского опыта на сайте. Core Web Vitals включают в себя три метрики: Largest Contentful Paint (LCP) – время загрузки основного контента на странице, First Input Delay (FID) – время отклика страницы на первое взаимодействие пользователя, Cumulative Layout Shift (CLS) – стабильность визуального отображения контента на странице. Поисковые системы (в частности, Google*) учитывают Core Web Vitals при ранжировании сайтов, поэтому важно следить за их значениями и улучшать их.

Для проверки мобилопригодности сайта можно использовать различные инструменты, такие как Mobile-Friendly Test от Google*, Проверка мобильных страниц от Яндекс Вебмастера, PageSpeed Insights и другие. Подобные сервисы позволяют измерить и узнать варианты улучшения скорости загрузки как мобильной, так и десктопной версии сайта.

Семантический поиск

Семантический поиск – это поиск, учитывающий не только ключевые слова, но и смысл, тон и нюансы языка. Семантический поиск помогает поисковику показывать результаты, которые соответствуют не только формальным критериям, но и психологическим, эмоциональным и культурным потребностям пользователей. Для семантического поиска важно использовать естественный, разговорный и понятный язык, а также учитывать синонимы, сокращения, омонимы и другие особенности языка.

Оптимизация под пользовательские запросы с учетом потребительских предпочтений и потребностей помогает улучшить общий пользовательский опыт, увеличить временя пребывания на сайте и конверсию.

Локальный поиск

Это поиск, который учитывает географическое местоположение пользователя и показывает ему результаты, которые находятся в его ближайшей окрестности. Локальный поиск помогает пользователям находить ближайшие магазины, рестораны, услуги, достопримечательности и другие объекты. Для локального поиска важно иметь актуальную и полную информацию о своем проекте/компании в специализированных сервисах поисковиков, предназначенных для бизнеса, а также получать отзывы, рейтинги и ссылки от местных пользователей и источников.

Контент-маркетинг и E-A-T

Контент-маркетинг – это стратегия продвижения, которая заключается в создании и распространении полезного, интересного и ценного контента для своей аудитории. Контент-маркетинг помогает привлекать, вовлекать и удерживать клиентов, а также формировать имидж и авторитет бренда, увеличить конверсию и лояльность клиентов. Контент-маркетинг будет оставаться одним из самых важных и эффективных трендов SEO в 2024 году, так как контент является основой для поисковых систем и пользователей. Чтобы выдержать конкуренцию сейчас важно создавать контент, соответствующий принципам E-A-T.

Полезный и уникальный контент – наше все! Сейчас особенно важно уметь создавать высококачественный, уникальный, информативный контент, который отвечает на вопросы и решает проблемы пользователей.

E-A-T – критерии оценки качества контента и сайтов

E-A-T – это аббревиатура от Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, то есть экспертность (компетентность), авторитетность и надежность. E-A-T – один из факторов, по которым Google* оценивает качество и полезность контента для пользователей. Он влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, особенно в тех тематиках, которые затрагивают здоровье, финансы, безопасность и юридические вопросы.

Контент-маркетинг и E-A-T тесно связаны между собой. Чтобы контент соответствовол требованиям E-A-T, нужно учитывать следующие аспекты.

Компетенстность/экспертность

Чем отличается экспертный контент:

  • демонстрирует глубокие знания и опыт в поднимаемой теме;
  • написан профессионалом или хорошо осведомленным человеком, который может подтвердить свою квалификацию и репутацию;
  • содержит ссылки на источники, подтверждающие приводимые факты и данные.

Авторитетность

Контент должен вызывать доверие, а автор – иметь авторитет у читателей. Вот некоторые способы добиться этого:

  • создавать уникальные, оригинальные и актуальные материалы;
  • не вводить читателей в заблуждение, проверять публикуемую информацию;
  • каждая статья имеет авторство, желателно указывать не только имя автора, но и публиковать его фото, контакты, ссылки на профили в социальных сетях.

Для поддержания авторитетности важно вовлекать пользователей в коммуникацию, делать контент вовлекающим. Именно положительные отзывы, комментарии, лайки, репосты и ссылки от других источников и пользователей поднимают авторитетность проекта.

Надежность/достоверность

Надежность сайта как источника информации – этот фактор тоже силно влияет на ранжирование и может как повысить, так и понизить уровень доверия у пользователей и поисковиков. Чтобы не потерять доверие, придется трудиться над созданием контента, основанного на принципах честности, объективности и транспарентности (прозрачности), а также:

  • избегать ошибок, неточностей, противоречий и искажений;
  • соблюдать правила этики, конфиденциальность и законы;
  • предоставлять читателям возможность проверить, обратиться или пожаловаться на предоставляемую информацию.
Работа над репутацией бренда – один из главных трендов 2024 года. В стратегию продвижения необходимо включить мероприятия, способствующие формированию доверия и авторитетности, а также работать над получением положительных отзывов и рекомендаций, активно участвовать в социальных сетях и сообществах.

А что с Яндексом?

В Яндексе нет точного аналога E-A-T, но есть ряд фильтров и алгоритмов, которые также оценивают качество и релевантность сайтов и страниц. Например:

  • “Мимикрия” — фильтр, который наказывает сайты, пытающиеся подражать популярным ресурсам, но не предоставляющие полезного контента или функционала для пользователей.
  • “Колдунщик” — модуль Яндекс, подбирающий лаконичный исчерпывающий ответ на запрос пользователя, показывается в “нулевых результатах”. Блок влючает не только ответ, но и ссылку на ресурс, где этот ответ дается. Аналогичный блок в Google* – Featured Snippet, он более расширенный по сравнению с Яндексом, вместе с ответом показывает подходящий под тему медиаконтент (изображения, видео), а также перечни. При этом источником может служить не тот ресурс, где был найден текст с ответом. Чтобы попасть в блок “Колдунщика”, нужно включить в заголовок статьи ключевой запрос и дать в тексте короткий, но четкий и емкий ответ на вопрос, расположив его как можно ближе к началу. Использовать разметку Schema.org, картинки – оптимизировать.
  • Turbo-страницы — технология, которая ускоряет загрузку страниц на мобильных устройствах и повышает их удобство для пользователей.
  • Коммерческие факторы ранжирования – Яндекс определяет степень коммерциализации запроса и подбирает соответствующие результаты. Основные коммерческие факторы, на которые обращает внимание поисковик: дизайн сайта, отзывы, рейтинг компании, наличие и уровень цен в сравнении с конкурентами, актуальные акции/скидки, описание товара/услуги, способы оплаты и доставки, присутствие гарантии, наличие страниц “О компании, “Контакты” и подробной информации на них, возможность сортировки и фильтрации в каталоге,  ассортимент, варианты связи.

Кроме того, Яндекс также учитывает различные технические и семантические факторы, такие как скорость загрузки, адаптивность, наличие метатегов, структурированных данных, YML-файлов, уникальность и актуальность контента и т. д.

Таким образом, можно сказать, что Яндекс также стремится к тому, чтобы предоставлять пользователям качественный, релевантный и полезный контент, но использует для этого свои собственные методы и инструменты. Чтобы успешно продвигать сайт в Яндексе, нужно следить за обновлениями поисковой системы, анализировать своих конкурентов и целевую аудиторию, и постоянно улучшать свой сайт и контент.

Скачать чек-лист по SEO-оптимизации сайта на WordPress

Тренды SEO в 2024: главное

SEO – динамичная и конкурентная сфера, которая требует постоянного анализа, адаптации и оптимизации. Тренды SEO в 2024 году отражают потребности и ожидания современных пользователей, которые хотят получать качественный, полезный и персонализированный контент. Контент-маркетинг, E-A-T, грамотная оптимизация – это ключевые факторы, которые влияют на ранжирование и репутацию сайтов в поисковой выдаче. Другие тренды SEO в 2024 году: мобильный поиск, голосовой поиск, искусственный интеллект, семантический поиск, локальный поиск. Чтобы успешно продвигать онлайн-проект, будь то традиционный бизнес или инфобизнес, нужно создавать контент, который несет ценность, отвечает на запросы пользователей, следить за техническим состоянием сайта, использовать нейронные сети и обязательно корректировать стратегию на основе анализа полученных результатов.

 

*Компания нарушает законодателство РФ

Поделиться в социальных сетях

Подпишитесь на рассылку и получайте полезные материалы на email

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Пролистать наверх