Кто такой таргетолог: о профессии простыми словами

В интернете можно продвигать практически любой бизнес, но мало кому удается обойтись без рекламы, одним из видов которой является таргетинг. В этой статье поговорим, что это за профессия такая – таргетолог, постараюсь простыми словами рассказать, чем он занимается, какими навыками и знаниями должен обладать, сколько можно зарабатывать и где пройти обучение.

Таргетолог – это что за профессия простыми словами

Что такое таргетинг

Любая соцсеть – «ВКонтакте», «Одноклассники», «Инстаграм» и другие – собирает и хранит информацию о своих пользователях: сколько им лет, где живут, чем увлекаются, как проводят свободное время и т. д. Естественно, маркетологи не могли пройти мимо такого золотого фонда и придумали алгоритм, с помощью которого можно рекламировать и продвигать бренды/товары/услуги, используя эту информацию. Такой алгоритм назвали таргетингом, или таргетированной рекламой.

Таргетолог – кто это такой и чем он занимается

Применять таргетинг первыми начали социальные сети. Он оказался очень эффективным, поэтому сейчас аналогичный механизм стали использовать и на других интернет-площадках. Но поскольку изначально таргетолог – специалист, занимающийся рекламой в соцсетях, мы будем рассматривать профессию исключительно в этом контексте.

Главная задача таргетолога – настроить рекламу, нацеленную на привлечение потенциальных клиентов (лидов). Чтобы с минимальными вложениями получить максимальные результаты – для этого и нужна информация, хранящаяся в базах соцсетей.

Сколько зарабатывают таргетологи: вся правда о доходах

Уровень доходов очень различается в зависимости от компетентности специалиста, формата занятости (штатный сотрудник компании или фрилансер), объема работ, количества проектов и т. д. Чем больше опыта, обязанностей и ответственности, тем выше зарплата.

Давайте взглянем на публикуемые в интернете вакансии. Их можно условно поделить на 3 категории:

• Подходящие для претендентов-новичков (стажеров) – предлагают оплату от 10000 до 30000 руб.
• для специалистов с опытом — от 35000 до 100000 руб.
• для профи высокого уровня — от 10000 до 250000 руб.

Что конкретно делает таргетолог

У специалиста по таргетированной рекламе довольно широкий круг обязанностей. В процессе работы над проектом он должен:

• изучить продуктовую линейку рекламодателя;
• провести аудит каналов продаж (сайта, аккаунтов в соцсетях, посадочных страницы, проследить путь клиента по автоворонке), если нужно, дать рекомендации по обновлению –  необходимо, чтобы они подходили для приема трафика;
• проанализировать целевую аудиторию и распределить ее по сегментам;
• найти аккаунты подходящих под аватар ЦА пользователей в тематических группах и выгрузить список для дальнейшего использования в рекламном кабинете;
• проанализировать конкурентов;
• просчитать примерный рекламный бюджет;
• настроить рекламный кабинет в выбранной соцсети;
• создать много разных креативов, написать грамотные рекламные тексты для объявлений – для каждой из групп ЦА отдельно;
• запустить рекламу;
• проанализировать результаты, скорректировать креативы в соответствии с показателями
• масштабировать удачные кампании;
• составить отчет, представить данные о затратах, переходах, конверсии, стоимости клика.

Кстати, прежде чем начинать работу с заказчиком, таргетолог должен четко представлять, что заказчик хочет получить в результате рекламной кампании: увеличение продаж, охватов, рост посещаемости сайта / интернет-магазина формирование спроса на новый товар/услугу и т. д.

Рекламодатели не всегда понимают, чем должен заниматься таргетолог и пытаются «навешать» на него несвойственные ему обязанности. Функционал нужно обговорить, что называется, на берегу, чтобы в процессе сотрудничества не возникло непреодолимых разногласий.

Если решите освоить эту профессию, имейте в виду, что в функции таргетолога не входит:

• создание контент-стратегии, написание постов, монтаж сторис и т. п.;
• внесение изменений в рабочую, приносящкю прибыль рекламу только потому, что она не пришлась по вкусу рекламодателю;
• продажи и консультирование покупателей;
• обучение сотрудников заказчика настройке рекламы.

Какие навыки и качества нужны таргетологу

Профессия непростая, и человеку, который в нее приходит, нужно обладать определенными личными качествами, чтобы добиться успеха, а также иметь целый набор скилов, который не ограничивается стандартной зоной ответственности.

• Гибкость, способность быстро ориентироваться в изменяющихся условиях.
• Аналитический ум, внимательность, терпение.
• Коммуникабельность – придется проводить брифинг, много общаться с клиентом, договариваться, обсуждать, консультировать.
• Креативность, а также базовые навыки копирайтинга, дизайна. Без этого не обойтись при создании эффективных рекламных постов и объявлений.
• Знание правила работы и особенностей настройки рекламных кабинетов во всех популярных социальных сетях: «ВКонтакте», «Одноклассники», «Яндекс.Дзен», Instagram, Facebook (с запрещением последних в российском интернете потеряло актуальность).
• Знакомство со специализированными сервисами, в частности с myTarget.
• Понимание основ SMM, SEO-оптимизации.
• Знание основных понятий и инструментов маркетинга (автоворонка, бизнес-модели, SWOT-анализ, интеллект-карты).

Чем отличается таргетолог от SMM-мастера

Чтобы не путать таргетолога и SMM-специалиста, давайте выясним, в чем различия между ними.

Деятельность сммщика (эсэмэмщик) связана с комплексным продвижением аккаунта. В его задачи может входить:

• создание стратегии раскрутки в социальных медиа и ее внедрение;
• анализ конкурентов;
• развитие каналов привлечения трафика;
• составление контент-плана;
• взаимодействие с исполнителями – копирайтером, дизайнером, таргетологом и т. д. (написание технического задания, проверка, корректировка);
• ведение аккаунта;
• коммуникация с подписчиками;
• отслеживание результатов продвижения и корректировка стратегии.

В рамках своей деятельности СММ-специалист также может заниматься настройкой таргета. Однако это лишь часть его обязанностей, для таргетолога же это основная работа. Говоря простыми словами, эсэмэмщик – стратег, мастер широкого профиля, а таргетолог – узкий специалист, который занимается исключительно таргетированной рекламой.

Плюсы и минусы профессии

Спрос на профессионалов в области таргетинга постоянно растет, профессия эта не только востребованная, но и хорошо оплачивается. Однако, как у любой другой, у нее есть свои преимущества и недостатки, которые могут не вполне соответствовать ожиданиям новичков. Деление на плюсы и минусы условное.

Плюсы

• Рынок нуждается в таргетологах, поэтому работа есть всегда – даже начинающие при определенной настойчивости могут найти рекламодателей.
• Можно устроиться в штат или брать заказы как фрилансер.
• Большинство вакансий предполагает удаленную работу – работать можно откуда угодно.
• Много возможностей в плане развития и карьерного роста. Постоянное развитие, перспективы карьерного роста.
• Классный специалист может рассчитывать на достойную оплату труда.
• Как и контент-менеджеры, таргетологи нередко берутся сразу за несколько проектов, увеличив таким образом свои доходы.
• Не нужны вложения – рекламу оплачивает заказчик.

Минусы

• Ненормированный рабочий график для кого-то может стать серьезным недостатком. Одни дни могут быть сильно загружены, другие – полностью свободны.
• Профессия не терпит застоя – необходимо все время учиться, следить за новинками рынка рекламы, за изменениями в социальных сетях, осваивать различный софт, изучать маркетинг, психологию поведения пользователей, получать другие важные для профессионального развития знания.
• Довольно большая конкуренция – специалистов в этом направлении становится все больше.
• Новичку сложно — начинающему таргетологу придется приложить немало усилий, чтобы найти первых заказчиков.
• Оплата труда сильно зависит от опыта.
• Необходимо уметь общаться с клиентами, простыми словами объяснять сложные термины, отстаивать свою позицию.

Где таргетологу искать работу

В программу некоторых курсов по таргетингу входит составление портфолио на основе практических заданий. А что делать, если таких уроков на обучении не было или учишься самостоятельно? Без реальных кейсов искать работу очень и очень непросто. В таком случае первые заказы стоит выполнить именно ради портфолио, за очень низкую цену или даже бесплатно.

• Ближайшее окружение. Возможно, кто-то из вашего ближнего круга как раз сейчас нуждается в таргетологе. Начать поиск можно со своих знакомых и друзей.
• Фриланс-биржи. Специальные площадки, где заказчики встречаются с исполнителями. Например: kwork, fl.ru, Work-zilla и тому подобные.
• Авито. Посмотрите раздел вакансий на этом сайте – работодатели нередко публикуют там объявления о поиске таргетологов без опыта работы.
• Порталы по подбору персонала – hh.ru, работа.ру и подобные. Если не найдете постоянную работу, то снимите барьеры и отточите свое мастерство общения с потенциальным работодателем, что непременно пригодится вам в будущем.
• Социальные сети. Здесь можно пойти сразу тремя путями:

1. 1. Настроить таргетированную рекламу для продвижения своих услуг (заодно попрактикуетесь и добавите еще один кейс в презентацию).
   2. Предложить свою помощь тем, кто может быть заинтересован в получении новых клиентов: мастерам маникюра, стилистам, инфобизнесменам, предпринимателям в других направлениях деятельности, блогерам.
   3. Создать паблик по таргетингу. Рассказывайте об этой профессии, публикуйте посты, отчеты о выполненных проектах, привлекайте аудиторию – начните создавать образ эксперта. Рано или поздно оттуда пойдут реальные клиенты

Ну а теперь о самом важном – где освоить профессию таргетолога и можно ли самостоятельно научиться таргетировать.

Где пройти обучение

Сейчас в интернете появилось много онлайн-курсов, где обучают профессии таргетолога с нуля. Одни программы нацелены на подготовку специалистов узкого профиля со специализацией в одной из соцсетей, другие предоставляют возможность стать универсальным специалистом с получением сертификата и трудоустройством. Есть как платные, так и бесплатные предложения. Вы также можете учиться самостоятельно – по видеоурокам, учебникам «для чайников», статьям и другим материалам из открытого доступа.

Обучение с нуля: как выбрать качественный курс

Эти критерии помогут вам выбрать наиболее подходящую обучающую программу:

• Продолжительность. Короткий, но емкий курс без воды, лучше, чем затянутый на многие месяцы. К концу такого длительного обучения у вас может пропасть мотивация и вы просто бросите обучение, попусту потратив время (и деньги, если он платный).
• На какой уровень рассчитан курс. Если у вас уже есть базовые знания в этой области, возможно, стоит идти на программу, которая рассчитана не совсем на новичков. Иначе вам будет просто скучно и вы потеряете интерес уже на первых занятиях.
• Квалификация. Узкая специализация (например, таргетолог для ВК) или полноценное обучение, после которого вы выйдете универсальным специалистом, не только способным работать с рекламой в разных социальных сетях, но и владеющим навыками в смежных направлениях, а также умеющий работать с профессиональными программами и сервисами.
• Формат. Уточните, в какой форме ведется обучение, есть ли видеоуроки, групповые тренинги, семинары, самостоятельные, проверка домашних заданий, поддержка в чате, помощь наставника. Или это будут скучные лекции, после которых вам дают длинный список литературы для самостоятельного изучения.
• График занятий. Если вы работаете на другой работе, приходить в Zoom на утренние онлайн-занятия и выполнять огромное количество д/з вам будет очень сложно. В таком случае стоит посмотреть на курсы с записанными на видео уроками, которые можно изучать в удобном для вас режиме.
• Практика. Достаточно ли внимания уделено практической отработке навыков? Тренироваться лучше во время обучения, чем при работе с реальным рекламным бюджетом.
• Документ. Выдается ли после успешного завершения курса сертификат? Конечно, важны в первую очередь знания, но для некоторых работодателей аргументом в вашу пользу может стать документ, подтверждающий квалификацию.

Специалист по таргетированной рекламе: лучшее платное и бесплатное обучение

Итак, мы с вами  разобрались, что из себя представляет эта профессия, выяснили плюсы и минусы, уровень доходов, какими качествами таргетолог должен обладать, чтобы добиться успеха. Теперь самое время перейти к обзору курсов, которые помогут вам получить необходимые знания и стать специалистом в этой области. Подборка включает качественные курсы с хорошей базовой подготовкой, достаточным количеством практики и положительными отзывами.

Таргетолог

Профессиональный курс подготовки по профессии таргетолога на одной из самых престижных образовательных платформ. Обучение с нуля, через 9 месяцев уже можно найти первую работу.

Срок обучения: от 12 месяцев (200+ учебных часов).

Особенности. 3 варианта специализаций, возможность после окончания принять участие в оплачиваемых стажировках и Буткемпах, возможность трудоустройства. Удобная платформа. Используется практико-ориентированный метод преподавания. Освоение нового инструментария и закрепление знаний на практике. Предоставляется рассрочка.

Изучаемые языки и технологии:

• TargetHunter
• MyTarget
• Яндекс.Метрика
• Telegram
• VK
• TikTok

Результат: глубокие практические знания, документ об образовании, готовое профессиональное портфолио, гарантия трудоустройства.

Документы: диплом о профессиональной подготовке.

Профессия Таргетолог ВКонтакте

Бесплатный практический курс по таргетированной рекламе в VK.

Начало занятий в 19:00 по московскому времени.

Срок обучения: 4 дня.

Результат: вы научитесь настраивать таргет в самой популярной российской соцсети, привлекая заказчиков/клиентов/подписчиков с минимальными затратами. Сможете выйти на 50000-100000 рублей в месяц.

Бонусы: 

Профессия Таргетолог с нуля до PRO

Первые полгода учиться можно бесплатно —  начинаете платить за обучение только через 6 месяцев.

Результат обучения

• Научитесь запускать рекламу в социальных сетях, разберетесь в том, как работать с парсерами, аналитикой, оптимизировать рекламные кампании.
• Получите практический опыт продвижения действующего бизнеса с реальным бюджетом (учащимся выдается по 9000 рублей на продвижение).
• Создадите портфолио с рабочими кейсами.

Курс «Таргетированная реклама» от Cybermarketing

Курс включает 7 видеоуроков по настройке таргета в кабинетах ВК и myTarget. Уровень усвоения знаний проверяется с помощью контрольных вопросов. После успешного прохождения обучения выдается именной сертификат.

Профессия: Таргетолог

• сертификат о прохождении курса:
• удостоверение государственного образца о повышении квалификации;
• рекомендательное письмо от куратора.

В договоре прописана гарантия поддержки в трудоустройстве.

Обновленный курс: Таргет ВКонтакте

Онлайн-курс от SMM.school и SMMplanner. Бесплатный доступ к первому блоку на 3 дня. 30 уроков для самостоятельного изучения, каждый — примерно по 10 минут. Вы получите полное представление о таргете ВК, научитесь готовить объявления и запускать рекламу. Программа обновлена и соответствует актуальным изменениям в рекл. кабинете ВК на 2022 г.

Подводя итоги

Чтобы привлекать клиентов и покупателей из социальных сетей, бизнесу нужен таргетинг. Неопытный рекламодатель легко сольет рекламный бюджет легко – для этого достаточно показывать объявление всем подряд. Профессиональные таргетологи действуют тонко и бьют точно в цель. С помощью инструментов рекламного кабинета и специальных сервисов они так настраивают показы, чтобы объявление видели только те пользователи, которых может заинтересовать предложение. Рекламная кампания дает высокую эффективность, рекламодатель получает клиентов и продажи.

Профессия может приносить приличный доход – в среднем профи зарабатывают 100000–150000 руб. Зарабатывать можно на фрилансе или работая в штате – многие компании готовы хорошо платить за настройку и ведение рекламы. Однако для того, чтобы стать специалистом высокого уровня, необходимы знания, которые можно получить, пройдя платные или бесплатные курсы или обучившись самостоятельно. А дальше – только практика.

Новичкам непросто найти первых заказчиков, однако это возможно, поскольку услуги по настройке таргета востребованы. Начинать поиск проектов проще всего с ближнего круга – друзей и знакомых, а также на биржах, сайтах с вакансиями или обращаясь к потенциальным рекламодателям напрямую в соцсетях.

Теперь вы знаете, что это за профессия – таргетолог, сколько он получает и как им стать, а также где найти первых заказчиков. Пишите в комментариях, хотели бы вы научиться таргетингу, а если вы уже работали с заказчиками – расскажите о сложностях, с которым столкнулись.