Кто такой контент-менеджер, чем он занимается и сколько зарабатывает

В последние годы удаленных профессий становится все больше – меняются привычные названия, функции разделяются, появляются новые специализации. Наряду со знакомыми названиями «программист», «копирайтер», «SMM-специалист» все чаще можно услышать необычные, такие  «stories-мейкер» или, например, «UX/UI-дизайнер». В этой статье речь пойдет о самой экзотической, но зато об одной из самых востребованных интернет-профессий нового времени. Поговорим о том, кто такой контент-менеджер (контент-мейкер), чем он занимается, сколько зарабатывает, что должен знать и уметь. Также расскажу вам, где можно пройти обучение.

Кто такой контент-менеджер

Контент-менеджер – это специалист, занимающийся наполнением интернет-ресурсов текстовым и визуальным контентом. Проще говоря, это человек, который отвечает за актуальность и регулярность публикаций, как правило, на сайте или в социальных сетях. Нередко контент-менеджерами называют и тех, кто ведет интернет-магазины, каналы в Telegram и Youtube, email-рассылку.

В зависимости от ресурса, который ведет контентщик, публикации отличаются. Это могут быть:

  • статьи;
  • новости;
  • информационные блоки;
  • посты;
  • карточки товаров (интернет-магазины, маркетплейсы);
  • видеоматериалы и т. д.

Обязанности и функции

Специалист по наполнению веб-проекта контентом не человек-оркестр. Однако работодатели часто не видят разницы между SMM, stories-мейкером, маркетологом и контент-менеджером и в своих вакансиях указывают чрезмерно широкие обязанности и функции. Тем не менее разница есть и она существенная.

Суть профессии контент-менеджера заключается во второй части названия – «менеджер», то есть контентщик не просто наполняет веб-ресурсы, но и управляет этим процессом, работая в плотной связке с маркетологом. Специалист по маркетингу формулирует цели проекта и разрабатывает стратегию продвижения, а контент-менеджер ее реализует. В его задачи входит поддерживать контентную составляющую интернет-ресурса, регулярно публикуя свежую, интересную для целевой аудитории информацию и мотивируя пользователей к совершению целевых действий – подписке, покупке и т. д.

Что делает контент-менеджер

Конкретные обязанности контент-менеджера могут отличаться в разных компаниях, но обычно от него требуется следующее:

  • искать исполнителей, проверять и координировать их работу;
  • составлять технические задания и ставить задачи перед копирайтерами, корректорами, дизайнерами и другими исполнителями;
  • отслеживать своевременность и качество исполнения;
  • вносить необходимые правки;
  • публиковать или передавать готовые материалы сотрудник, отвечающим за публикацию.

В идеальных условиях контент-менеджер работает вместе с целой командой, в которую входят: SEO- и SMM-специалист, копирайтер, веб-дизайнер, графический дизайнером. Но если компания небольшая, некоторые несвойственные ему функции возлагаются на контент-мейкера. Например, на его плечи может лечь обязанность оформлять посты, создавать короткие ролики или писать и редактировать тексты для сайта. Расширение круга обязанностей также может быть связано с элементарным незнанием работодателя, чем отличаются близкие по функционалу профессии.

контент-менеджер - кто это такой

 

В чем разница между SMM-специалистом, stories-мейкером, копирайтером, SEO- и контент-менеджером?

SMM (Social Media Marketing — маркетинг в социальных сетях) и контент-маркетинг – два разных инструмента, которые вместе входят в комплекс интернет-маркетинга. SMM-специалист ответственен за продвижение бренда исключительно в социальных медиа, контентщик – за наполнение. Деятельность SMM-менеджера, как правило, связана с выполнением таких задач:

  • построение комплексной стратегии в соцсетях;
  • эффективное использование существующих и поиск новых каналов привлечения трафика;
  • таргетированная реклама;
  • анализ эффективности продвижения;
  • анализ конкурентов.

SEO-мастер занят SEO-оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах Яндекс» и Гугл. В его функции входит:

  • подбор и кластеризация семантического ядра (ключевых слов);
  • распределение ключевиков по релевантным страницам сайта;
  • оптимизация страниц под ключевые фразы с тем, чтобы сайт мог попасть в топ поисковой выдачи по определенным поисковым запросам;
  • оптимизация изображений;
  • внутренняя перелинковка;
  • наращивание внешней ссылочной массы с целью улучшения репутации веб-проекта.

Stories-мейкер – это специалист по созданию сторис, коротких роликов, нацеленных на вовлечение и удержание целевой аудитории.

Вам также может быть интересно: 

Копирайтер (коммерческий писатель) занимается написанием текстов для статей, постов, лендингов, продающих писем – различных текстовых материалов, предназначенных для публикации в интернете. Как и сторисмейкер, копирайтер является специалистом более узкого профиля по сравнению с контент-менеджером, эсэмэмщик или SEO-мастером.

Контент-менеджер отвечает за наполнение, его деятельность может быть связана не только с социальными сетями, но и с другими интернет-ресурсами.

Как видите, различия между этими профессиями существенные. И теперь вы не будете путать SMM-специалиста с контент-менеджером, а stories-мейкера с копирайтером.

Какими навыками нужно обладать, чтобы стать контент-менеджером

Что же он должен знать и уметь? Поскольку контент-менеджер работает на стыке сразу нескольких направлений – интернет-маркетинга, копирайтинга, дизайна, управления проектами, требования работодателей к претендентам на такие вакансии могут сильно различаться. Навыки в любой из вышеперечисленных сфер будут только в плюс специалисту в области контента. Тем не менее есть минимальный перечень умений, которыми должен обладать профессиональный контентщик.

  • Создание текстов. Навык копирайтинга, отличное владение русским языком, знание стилистики, понимание различий целевой аудитории, для которой пишутся тексты, – все это пригодится контент-менеджеру, даже если написанием статей и постов занимается отдельный человек. В любом случае контенщику придется составлять ТЗ и проверять работу исполнителей.
  • Работа с медиа. Визуальная составляющая очень важна как на сайте, так и в пабликах. Поэтому сотруднику, отвечающему за контент, желательно уметь работать с картинками, графикой и видео, понимать, какие требования предъявляются к медиа, иметь представление, как на сайте компонуются материалы разного формата, быть в состоянии не только подобрать подходящие изображения, но и уменьшить их вес, перевести из png в jpg, обработать в Фотошопе или другом графическом редакторе. Если речь идет о видео – уметь обрезать, кадрировать, монтировать, добавлять звуковую дорожку и т. п.
  • Базовые навыки в SMM и SEO-оптимизации. Яркий, интересный контент сам по себе не работает. В то же время понимание механизмов SMM и SEO даст контент-мейкеру возможность привлекать бесплатный трафик и вовлекать аудиторию. Составление семантического ядра для сайта не входит в функциональные обязанности контент-менеджера, однако он должен понимать, что ряд вопросов, связанных с оптимизацией, касается его напрямую. Например, он должен понимать, насколько важны для индексации и продвижения в поисковых системах грамотное внедрение ключевых фраз, соблюдение технических параметров текста (да, есть и такие), заполнение метатегов, оптимизация изображений, работа с «Яндекс.Метрикой» и «Гугл Аналитикс». Для успешной работы с соцсетями контентщик должен разбираться и в маркетинге, хотя бы на начальном уровне: понимать интересы и боли целевой аудитории, знать основные триггеры, следить за актуальными тенденциями, уметь анализировать данные статистики, вовлекать пользователей за счет использования контента разного формата и пр.
  • Базовые знания HTML и CSS. Для контент-мейкера, работающего с сайтами и интернет-магазинами, очень важно владеть элементарными навыками верстки. Безусловно, современные сайты создаются на удобных движках, которые не требуют умения обращаться с кодом, но иногда требуется выполнять не вполне стандартные задачи, особенно если в команде нет вебмастера. К примеру, подправить код, когда картинка «налезает» на текст, контент выходит за рамки, нужно изменить цвет кнопки на подходящий или найти какое-то интересное решение, которого нет в основном функционале CMS. Такие ситуации нередки, и надо уметь их быстро решать, а без базовых знаний языка гипертекстовой разметки (HTML) и каскадных таблиц стилей (CSS) это будет довольно проблематично, да и небезопасно для работоспособности сайта.

И, конечно, очень важно следить за интернет-трендами и инновациями. Поисковики постоянно вносят какие-то изменения в свои алгоритмы, появляются новые фишки в соцсетях. Контент-менеджеру, как и многим другим представителям онлайн-профессий, приходится подстраиваться и сразу внедрять новшества.

Какие качества помогут стать успешным в профессии

Чтобы стать профессионалом, нужно обладать не только знаниями и навыками, но и определенными личностными качествами, которые с опытом не приходят, однако очень важны для достижения успеха.

  • Высокая работоспособность и стрессоустойчивость. Контент-менеджер работает в условиях многозадачности, кроме того, ему приходится координировать работу исполнителей. Постоянные дедлайны, большое количество информации, быстрое принятие решений, конфликты – далеко не каждый может выдержать такой прессинг. Способность справляться со стрессом, позитивный настрой и железные нервы – качества, без которых будет сложно в этой профессии.
  • Педантичность. Хороший контент-менеджер отличается от плохого тем, что не ограничивается копированием информации и всегда перепроверяет данные. Ложные сведения, опубликованные от имени компании/бренда на сайте или в соцсетях, очень плохо влияют на репутацию, так что умение работать с различными источниками и здоровая доля въедливости очень пригодятся, если вы претендуете на вакансию контент-менеджера.
  • Желание учиться. Конкуренция в интернет-среде только растет, поэтому компетентность и качество работы специалистов выходит на первое место, а без постоянного обучения достичь высот в карьере контент-менеджера и выйти на хороший уровень дохода невозможно. Эта профессия не подходит тем, кто не стремится к развитию и не любит учиться.
  • Организованность. Удаленная работа требует самодисциплины. Вы сами распределяете свое время, и здесь огромную роль играет ваше умение систематично следовать к цели. Люди, подверженные прокрастинации, реагирующие на отвлекающие факторы в ущерб делу, долго не выдерживают на удаленке вообще, соответственно, и профессия контент-менеджера им тоже противопоказана.
  • Ответственность и навыки менеджмента. Контентщику приходится коммуницировать с другими участниками проекта, взаимодействовать со сторонними исполнителями, часто фрилансерами, которые не отличаются дисциплинированностью и нередко пропускают сроки выполнения. Умение управлять, делегировать задачи, лидерские качества, способность брать на себя ответственность, эмпатия помогут правильно выстроить отношения к команде и сделать работу максимально продуктивной.

 

Вам также может быть интересно: Эпоха фриланса: самые востребованные профессии в 2022 году

Стоимость услуг: сколько зарабатывает контент-менеджер

Давайте обратимся к вакансиям, опубликованным на самом популярном сайте о поиске работы. Уровень ежемесячного заработка колеблется от 20 до 100 тысяч рублей, в зависимости от компании и круга обязанностей. Поскольку деятельность не имеет региональной привязки, контент-менеджеры, как правило, работают удаленно, беря в обслуживание сразу несколько проектов, что обеспечивает более высокий доход, чем у многих офисных сотрудников.

сколько зарабатывает контент-менеджер

доходы контент-менеджера

заработок контент-мейкера

Контент-менеджер может получать стабильный высокий доход, что делает эту профессию привлекательной для многих соискателей и фрилансеров.

Плюсы и минусы профессии

Профессия контент-менеджера имеет свои достоинства и недостатки, о которых нужно иметь представление, прежде чем посвящать себя этой деятельности.

Плюсы

  • Удаленная работа.
  • Возможность сотрудничать сразу с несколькими заказчиками и получать достойную оплату своего труда.
  • Гибкий график.
  • Можно реализовать свои творческие способности и амбиции.
  • Достойная оплата труда.
  • Актуальная и востребованная профессия.

Минусы

  • Сидячая работа в постоянном контакте с экраном монитора, что может негативно сказаться на здоровье.
  • Нужно иметь способности к самоорганизации и постоянно поддерживать квалификацию.
  • У новичков без опыта могут возникнуть сложности с поиском первого заказчика.

Где пройти обучение на контент-менеджера: онлайн-курсы

Если вы решили стать контент-менеджером, самый простой путь в профессии – пройти полноценное обучение. Например, вы можете принять участие в федеральном проекте «Содействие занятости». Участие в программе бесплатное, но нужно подходить под одну из категорий. По окончании выдается государственный сертификат.

Или выбрать наиболее подходящий из платных онлайн-курсов.

Важно! Некоторые платные курсы помогают со стажировкой и трудоустройством.

 

Контент-менеджер в SMM

Курс Контент-менеджер в SMM

Программа курса «Контент-менеджер в SMM» включает 5 тематических разделов. Во время обучения вы освоите SMM, научитесь писать тексты для соцсетей, создавать фото и видео, запускать рекламу, превращать подписчиков в клиентов. Полученные знания и навыки помогут вам вести аккаунты заказчиков или монетизировать собственный профиль.

Доступ к курсу сохраняется навсегда. Есть гарантия трудоустройства. Расходы за первые 3 месяца обучения  берет на себя обучающая платформа, первая оплаты — с 4-го месяца.

 

Управление контентом и медиапроектами

обучение на контент-менеджера во

Управление контентом и медиапроектами — это не просто курс, а полноценное высшее образование. Программа рассчитана на 2 года. Учащиеся, успешно защитившие выпускную работу получают диплом ТГУ с присвоением квалификации «Магистр». Есть возможность поступить на бюджет (по программе предусмотрено 15 бюджетных мест).

 

обучение на контент-менеджера

удаленная профессия обучение

 

Контент-маркетолог

контент-маркетолог обучение

Онлайн-занятия по программе «Контент-маркетолог» проходят 2 раза в неделю. Уроки в видеоформате доступны для просмотра в личном кабинете обучающей платформы. Основной акцент на обучении делается на практику: 4 воркшопа, 11 практических заданий, 9 квизов-тренажеров. После каждого модуля нужно пройти тестирование. Студенты получают поддержку наставников и координатора. Возможность пройти стажировку и получить помощь в трудоустройстве. Доступна оплата в рассрочку.

 

контент-менеджер где учиться

 

Интернет-маркетолог

На курсе «Интернет-маркетолог» вы освойте высокооплачиваемую и востребованную интернет-профессию, научитесь работать с профессиональными программами, управлять каналами рекламы, рассчитывать маркетинговые воронки, настраивать мессенджеры и чат-боты, использовать разные каналы привлечения трафика, анализировать эффективность проекта и многое другое — изучите все, что необходимо знать маркетологу. Первый месяц обучение бесплатное. Гарантируется стажировка и помощь в трудоустройстве.

интернет-маркетолог обучение

 

Контент-маркетолог с нуля до PRO

Профессия Контент-маркетолог с нуля до PRO

На курсе «Контент-маркетолог с нуля до PRO» вы освоите профессию, научитесь запускать проекты, создавать стратеги, планировать публикации, анализировать метрики, руководить командой, выстраивать бизнес-процессы. Программа состоит из 5 курсов, после каждого урока — практическое задание. Доступ к курсу остается навсегда. Трудоустройство после успешного окончания гарантируется. В течение первых 3 месяцев можно проходить обучение бесплатно.

 

Как искать работу

Как уже было сказано выше, работодатели по-разному представляют себе функции контент-менеджера. Вакансии зачастую представляют собой сборную солянку из обязанностей, которые обычно выполняют самые разные специалисты: от авторов текстов до маркетологов. Поэтому нужно очень внимательно читать описание вакансии и оговаривать требования и условия на берегу. Вы должны четко понимать, что хочет получить работодатель и достаточно ли у вас навыков, чтобы соответствовать его ожиданиям.

Пошаговая инструкция

  • Оформите портфолио с проектами, в которых вы участвовали как контент-мейкер.
  • Составьте резюме, указав свой опыт, обязанности на предыдущих местах работы, навыки (обязательно уточните, с какими CMS, графическими редакторами и другими специализированными программами вы знакомы).
  • Выложите резюме на нескольких сайтах по поиску персонала, в первую очередь на hh.ru.
  • Если вы готовы к разовым заказам, опубликуйте объявления на фриланс-биржах (kwork, fl.ru, Work-zilla и подобных).

На этом останавливаться не стоит – чем больше людей будет знать о вас, тем быстрее вы найдете подходящую работу, поэтому:

  • дайте объявления в тематических группах в социальных сетях, на профессиональных форумах;
  • напишите пост на своей страничке в ВК, других соцсетях о том, что вы оказываете услуги контент-менеджера;
  • расскажите друзьям и знакомым о том, что вы готовы взять в работу новый проект (как показывает практика, примерно в 30% случаев работодали находятся через ближний круг).

 

Вам также может быть интересно: Кто такой таргетолог: о профессии простыми словами

Вместо заключения

Контент-менеджер – востребованная и хорошо оплачиваемая специальность, которую можно довольно быстро освоить. Но надо понимать, что базовых навыков, полученных во время обучения, будет недостаточно – учиться придется постоянно, приобретая знания и опыт в разных областях: от копирайтига до технической настройки сайта. Поэтому процесс обучения не заканчивается получением сертификата, а только начинается.

Кроме того, еще не сложилось общее мнение о четком определении функций контент-менеджера. Работодатели варьируют задачи в зависимости от своего понимания этой деятельности, целей проекта, бюджетных ограничений. Кому-то достаточно того, чтобы контентщик отвечал за тексты и картинки, а кто-то требует выполнения более широкого круга задач, частично поручая специалисту по контенту разработку стратегии продвижения, SEO-оптимизацию, а в некоторых случаях даже ведение рекламы.

Профессионализм контент-менеджеров тоже сильно отличается, как и уровень доходов: некоторые зарабатывают небольшие деньги – 20–30 тысяч рублей в месяц, а некоторым удается выйти на 100 тысяч и более.

Одно можно сказать точно: профессия контент-менеджера перспективна, однако успех зависит только от самого человека, его желания развиваться и умения презентовать себя.

Поделиться в социальных сетях

Подпишитесь на рассылку и получайте полезные материалы на email

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Пролистать наверх
запросов: 141. скорость: 0,868