Коллаборация — что это простыми словами

С развитием интернета в нашу жизнь вошло и прочно обосновалось в русском языке много новых терминов. «Коллаборация» — одно из них. Сегодня это слово можно услышать не только от раскрученных блогеров и ютуберов (которые, как мне кажется, его просто обожают), но даже от представителей совсем молодого поколения. В общем, коллаборировать стало модно во всех слоях населения. А если серьезно и простыми словами, коллаборация не что иное, как обычное сотрудничество.

Кстати, в изданном сравнительно недавно, в 2010 г.,  «Историческом словаре галлицизмов русского языка» (галлицизмы — это заимствования из французского) слово «коллаборация» (фр. collaboration) помечено как устаревшее. Кто бы мог подумать, что оно, словно птица Феникс, возродится из пепла и начнет использоваться столь активно. С чем связана такая популярность? Давайте разбираться.

Коллаборация — что это простыми словами?

Сначала о происхождении

Коллаборация происходит от средневековой латыни: con — с, laborare — трудиться. Согласитесь, немного противоречит со словарем галлицизмов, впрочем, возможно, французы это слово тоже позаимствовали, а потом поделились и с нами.

А теперь заглянем в Википедию, которая кратко и ясно заявляет:

Сотрудничество или коллаборация — процесс совместной деятельности в какой-либо сфере двух и более людей или организаций для достижения общих целей, при которой происходит обмен знаниями, обучение и достижение согласия (консенсуса).

Вот что такое коллаборация простыми словами. Ну а если еще проще, то коллаборация (или коллаб, как ее еще называют) представляет собой взаимовыгодное сотрудничество, при котором несколько участников объединяются, чтобы добиться желаемого результата в каком-то проекте или деятельности. Участниками могут быть как люди, так и общественные организации, научные сообщества, бренды, компании — короче, кто угодно. Не понимаю, чем «сотрудничество» не угодило онлайн-сообществу, но сотрудничают в интернете теперь намного реже, чем коллаборируются (или коллаборируют?).

Другие значения термина collaboration: взаимодействие, участие, совместная работа, групповая работа, совместный труд, совместная деятельность, кооперация, соавторство, партнерство.

Чем отличается коллаборация от коллаборационизма

Важно! Не путайте коллаборацию с коллаборационизмом, а то можете попасть в неловкую ситуацию. Термин «коллаборационизм» тоже происходит от французского collaboration, но смысл в нем заложен не такой позитивный. Это уже не просто сотрудничество, а добровольное, осознанное и умышленное сотрудничество с врагами или оккупантами, в интересах последних, в ущерб своей стране и в попытке извлечь выгоду для себя.

В большинстве государств факт коллаборационизма квалифицируется как преступление и трактуется как государственная измена. То есть за такое сотрудничество следует уголовное наказание. В некоторых странах преступников-коллаборационистов поражают в правах и даже приговаривают к высшей мере.

Так что не стоит предлагать заняться коллаборационизмом своим друзьям и партнерам :).

В чем выгоды коллаборации

  1. Совместными усилиями проще достичь какой-либо цели.
  2. Объединение ресурсов — финансовых, интеллектуальных, информационных, технических и пр. — позволяет каждой из сторон воспользоваться возможностями, которых до этого у нее не хватало.
  3. Легче привлечь новую аудиторию, повысить лояльность к бренду, освоить другой сегмент или выйти на новый рынок.
  4. Минимизация затрат, при этом увеличение прибыли.
  5. Более быстрое движение к запланированному результату.
  6. Обмен опытом, информацией, развитие.
  7. Формирование привлекательного образа.

В общем, коллаборация – один из эффективных маркетинговых инструментов, который можно использовать для проектов практически в любой сфере предпринимательства, а также в научной и общественной деятельности, в индустрии красоты, других областях.

Коллаборация, кроме прочего, — это еще и отличный информационный повод. Локальные и специализированные медийные ресурсы остро нуждаются в свежем контенте, ведь им приходится постоянно работать над тем, чтобы удержать внимание читателей и зрителей. Совместный проект двух или нескольких предприятий — чем не инфоповод? Вполне можно преподнести как новость или интересное событие. А бизнесу выгодно бесплатно «засветиться» на местном телеканале, в газете или на новостном портале.

коллаборация что это простыми словами

Как выбрать партнера для коллаборации

Чтобы сотрудничество было максимально эффективным, нужно серьезно отнестись к выбору партнера/партнеров. «А давайте забацаем какой-нибудь коллаб» — такое предложение в дружеской компании, конечно, будет принято на ура, но вряд ли принесет хорошие результаты.

По каким критериям оценивать будущего партнера

  • Единство взглядов и ценностей — стороны должны быть единомышленниками и не расходиться во взглядах на основные вопросы, касающиеся стратегии, способов достижения цели, отношений с аудиторией и т. п. Желательно, чтобы продукты и услуги, которые продвигает каждая из сторон, не противоречили, а гармонично дополняли друг друга.
  • Общие или пересекающиеся интересы — если одному партнеру интересны новые технологии, а второй не принимает никаких инноваций, сомнительно, чтобы их совместные усилия привели к общему результату. Скорее, получится как в басне про лебедя, рака и щуку — каждый будет тянуть в свою сторону.
  • Взаимоуважение — без него вообще очень сложно создавать что-то в кооперации.
  • Совпадающие целевые аудитории. Предпринимателям, вступающим в коллаборацию, стоит ориентироваться не только на свои цели, но и на интересы аудитории. Сотрудничество должно приносить пользу подписчикам и клиентам, то есть продукт или проект, появившийся в результате взаимодействия, должен давать ценность или пользоваться спросом. В противном случае можно потерять доверие и лишиться часть лояльной аудитории.

Какими бывают коллаборации

Формат коллаборации зависит от многих факторов:

  • от сферы деятельности и направления бизнеса;
  • масштаба проекта;
  • характера партнерских отношений;
  • используемого канала продвижения.

Как правило, коллаборация — это временный проект, делать коллабы на долгосрочной основе оправдано только в отдельных случаях, например при запуске амбассадорских программ, нацеленных на повышение узнаваемости марки, формирование лояльности среди покупателей, увеличение продаж. Другие варианты постоянного сотрудничества — это уже не коллаборация, а полноценное партнерство.

Если у каждого из коллаборантов свои риски и зона ответственности и договор заключается чаще всего в устной форме, то в случае партнерских отношений форма сотрудничества усложняется: подписывается договор, где оговариваются условия и нюансы сотрудничества, ответственность, сроки, компенсации в случае провала проекта и т. д.

В зависимости от целей коллаборации можно условно разделить на 3 основных вида:

  • Привлечение внимания с помощью необычной акции, мероприятия, имиджевого сдвига, участия знаменитостей, лидеров мнений.
  • Совместное провижение через общий продукт или кросс-маркетинг.
  • Объединение аудиторий — марафоны с приглашенным спикером, в качестве которого выступает участник коллаборации, конкурсы, совместные эфиры, творческие мероприятия, спонсорские посты и т. д.

Где встречаются коллаборации

Примеры можно встретить практически везде:

  • в искусстве;
  • моде;
  • науке;
  • теории игр;
  • торговле;
  • бизнесе;
  • интернете;
  • издательском деле;
  • образовании;
  • блогосфере.

Сегодня наиболее популярны коллаборации в фешен-индустрии, среди блогеров Youtube и представителей творческих профессий.

Примеры коллабораций

Старинный «коллаб»

В качестве примера первых коллабораций можно привести обмен, который происходил между людьми в первобытные времена, когда охота и собирательство были основными способами добывания пищи. Мужчины были охотниками, женщины — собирали ягоды, мед, коренья, и все несли свою добычу в общий котел. Потом начали обмениваться продуктами с соседними общинами. А еще позже коллаборации стали использовать в торговле: например, купцы могли сложиться деньгами и вместе закупить какие-то товары в другой стране, чтобы потом выгодно продать их у себя на родине. Подобные виды сотрудничества — классические примеры коллабораций.

А как коллаборируются в наше время?

Наука

Ученые и исследователи из разных научных организаций работают над решением одной задачи, объединяя не только интеллектуальные, но и технические ресурсы. В рамках коллаборации происходит обмен информацией, интерпретация полученных данных, анализ результатов. Один из сценариев развития коллаборативных процессов в России — объединение научных и образовательных кластеров по территориальному принципу.

Искусство и мода

В фешен-индустрии встречаются, пожалуй, самые яркие примеры коллабораций. Обусловлено это тем, что спрос на коллекции, созданные в рамках сотрудничества между крупными игроками рынка, увеличивается очень сильно.

Варианты коллабораций:

  • масс-маркеты, торгующие одеждой, обувью, косметикой, аксессуарами могут привлекать к совместным проектам знаменитых дизайнеров или предлагают звездам стать лицом рекламной кампании;
  • такие бренды, как  Nike, Adidas, создают новые модели и целые коллекции с участием всемирно известных спортсменов;
  • производители парфюма и украшений приглашают для презентации линий голливудских актеров и т. д.

 

Ненавязчивая продажа товаров и услуг через амбассадоров бренда — тоже вариант коллаборации:

 

Ирина Шейх в наряде от Баленсиага

 

Считается, что современная история коллабораций началась в 1930-е годы — с сотрудничества Сальвадора Дали и одной из создательниц прет-а-порте Эльзы Скиапарелли. Совместно с художником модельер создала провокационное платье с омаром и петрушкой (Lobster dress). Белоснежный вечерний наряд А-силуэта, выполненный из шелка, был украшен малиновым поясом и огромным омаром, эскиз для которого нарисовал Дали.

Сегодня соавторство дизайнеров, модных брендов и художников называют арт-коллаборациями.

 

 

 

пример коллаборации в моде - платье с омаром
Платье-лобстер — пример одной из самых значимых коллаборация в мире моды

 

Одним из коллаб-лидеров современности является H&M. В кооперации было создано немало коллекций бренда. Чего стоит сотрудничество с Moschino, Карлом Лагерфельдом, Roberto Cavalli, Kenzo и множеством других модельеров и модных домов. Среди знаменитостей, работавших с H&M, засветились Наоми Кэмпбэлл, Ким Кардашьян, Рианна и не только.

А в 2022 году должна была выйти уникальная коллекция, пожалуй, в самой необычной коллаборации — с Айрис Апфель, американским дизайнером и коллекционером моды, которая в августе прошлого года отметила 100-летний (!) юбилей.

Еще несколько интересных примеров

Puma и «Союзмультфильм»

Союзмультфильм и Puma - кроссовки в коллаборации
Знакомые герои детских мультиков на кроссовках Puma Suede

Vans и голландский Van Gogh Museum

Vans и музей Ван Гога
Vans и музей Ван Гога

Косметика MAC и Симпсоны

MAC и Симпсоны - коллаборация
Вот что вышло из совместной работы MAC и Симпсоны

 

что такое коллаборация
Это шутка… Но почему бы и нет?..

 

Представители мира искусства тоже давно используют коллаборации. Выпуск совместных музыкальных альбомов, джем-сейшены, создание произведений в соавторстве — это возможность показать публике новую сторону своего творчества, напомнить о себе поклонникам, расширить аудиторию. А совместные проекты со знаменитостями позволяют молодым творческим коллективам и исполнителям занять свою нишу и добиться успеха.

Youtube

Не обошли коллаборации и интернет-пространство. Самые активные коллабораторы — влогеры (Ютуб-блогеры). Думается, что именно с подачи ютуберов разного рода коллаборации начали появляться в блогосфере.

Коллаб на Ютубе организуют по-разному:

  • создают совместный ролик, чтобы обменяться подписчиками;
  • упоминают друг друга в качестве взаимопиара (или за деньги);
  • включают фрагмент видео с канала-партнера со ссылкой и предложением подписаться;
  • записывают видеоинтервью и т. п.

Способов и инструментов кооперации множество. Однако объединяться лучше с авторами каналов близкой тематики — маловероятно, что подписчики влога по рукоделию будут интересоваться политикой или  геймингом, а аудитория мамского ресурса вряд ли придет в восторг от гаражных видео или от канала по партнеркам.

Коллаборации в бизнесе

Коллаборации не требуют больших затрат, поэтому доступны не только крупным компании, но и предприятиям малого бизнеса — на своем уровне. И здесь на первое место выходят не финансовые вливания, а грамотный выбор партнера и креативный подход к делу.

Главный плюс коллабов для малого предпринимательства — расширение аудитории без серьезных вложений в рекламу. Рост узнаваемости бренда или продукта происходит в первую очередь за счет обмена фанатами и постоянными клиентами, которые до коллаборации с этим брендом/продуктом не были знакомы.

Нельзя не упомянуть и об имиджевом эффекте коллабораций, который срабатывает, когда один из участников партнерства является лидером рынка, а другой — недостаточно известен или популярен в узком сегменте. В таком случае аудитория переносит доверие к первому на второго.

По мнению экспертов, в сфере бизнеса наиболее хорошие результаты дает создание партнерами общих продуктов/услуг и проведение совместных мероприятий. 

Особенно интересные результаты получаются там, где используются креативные решения и нешаблонные подходы. Например, в проектах, объединяющих компании, занятые в совершенно разных нишах и никак друг с другом не ассоциирующиеся:

  • дизайнерская одежда и кофейня;
  • стритстайл-бренд и производитель мясопродукции;
  • сервис экспресс-почты и компания, выпускающая напитки;
  • парфюмерная фирма и бренд спортивной обуви и т. п.

Секрет успеха таких совместных предприятий — в сломе шаблона. Нестандартный формат всегда вызывает у людей повышенный интерес. Вместе с тем соединять несоединимое довольно рискованно — к подобным проектам желательно привлекать профессиональных маркетологов.

Формат сотрудничества

Контент-коллаборация

Встречается в двух вариантах:

  1. Предприниматели, блогеры, музыканты и т. д. объединяются и вместе работают над созданием контента и продвижением своих проектов, используя сильные стороны каждого.
  2. Контент-коллаборация с аутсорсингом, когда для подготовки материалов привлекают исполнителей со стороны — копирайтеров, операторов, монтажеров, звукорежиссеров, дизайнеров и др.

Какой контент можно создавать сообща

  • Текстовые материалы — статьи, обзоры, новости, пресс-релизы.
  • Видео — ролики, стримы, интервью, дискуссии.
  • Розыгрыши призов, викторины, конкурсы.

Тематический блог с приглашенными экспертами

Для того чтобы рост аудитории не останавливался, необходимо постоянно наполнять блог актуальной информацией. И рано или поздно наступает выгорание… Если объединиться с другими блогерами, каждый из которых является экспертом в определенной теме (близкой тематике блога), харизматичен или примечателен чем-то еще, можно не опасаться, что ресурс перестанет быть интересным. Работает и для бизнеса.

Коллаборация в социальных сетях и на интернет-ресурсах

  • Перепосты, взаимные лайки — самы простой и очевидный способ.
  • Обмен контентом — для этого можно создать раздел «Рекомендуемое» на сайте или соответствующий плейлист на Ютуб-канале и размещать там партнерские ролики (ссылки на них), делать «рекламные» вставки в свои видео.
  • Взаимопиар — взаимное упоминание участников проекта на сайте / в блоге, в сообществах, в СМИ (название, товары/услуги, достижения, история, планы и т. д.). Важно все делать так, чтобы реклама не быля явной.
  • Создание профильных пабликов по пересекающимся темам.

Маркетинговые мероприятия

Общие промоакции позволяют каждой из сторон сэкономить на продвижении и стимулировании сбыта. Объединяться желательно брендам, производящим дополняющие друг друга товары (производитель спортивного инвентаря с фитнесс-клубом, кафе — с брендом кофе, косметическая компания — с салоном красоты, бытовая химия и товары для дома).

Если речь идет о блогерах, здесь тоже лучше придерживаться этого принципа. К примеру, инфобизнесмен А. Б. является экспертом в области технической настройки сайта, а SEO-специалист О. Ф. сильна в оптимизации и умеет быстро раскручивать ресурсы. Они могут объединить свои знания и запустить совместную акцию, выгодную обоим.

 

Вместо заключения

Теперь достаточно много знаете  о коллаборации: что это простыми словами, какие формы и виды бывают, где используется и для чего. И сами сможете использовать этот маркетинговый инструмент, извлекая из него максимум пользы.

Поделиться в социальных сетях

Подпишитесь на рассылку и получайте полезные материалы на email

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Пролистать наверх
запросов: 150. скорость: 2,684