Что такое UTM-метки простыми словами за минуту

UTM-метки (аббревиатура от англ. Urchin Tracking Module) – это специальные фрагменты кода (теги), которые добавляются к URL-адресам (ссылкам). С помощью UTM-меток проще отслеживать и анализировать источники трафика. Говоря простыми словами, UTM-метки помогают собирать информацию и дают представление, откуда приходят посетители, на каких рекламных источниках они кликают и какие каналы приводят к конверсиям.

Как выглядят UTM-метки

Они добавляются в конец ссылки и могут включать разные параметры, например:

• utm_source – название источника трафика;
• utm_medium – тип трафика (медийная реклама, социальные сети, другие типы рекламы); кампания utm_campaign – рекламная кампания;
• utm_term (задается произвольно) – ключевое слово/фраза;
• utm_content (задается произвольно) – номер объявления и другая информация.

Пример ссылки с UTM-меткой

Вот так может выглядеть ссылка с UTM-кодом на товар из партнерской программы (пример на изображении для справки):

Как видите, все добавленные в форму параметры присутствуют в ссылке, а в конце располагается персональный код, идентифицирующий партнера.

Где и как используются UTM-метки

Каждый из параметров UTM -метки дает дополнительные данные и упрощает анализ эффективности рекламных каналов, кампаний, источников трафика. На основании статистики переходов по ссылкам с UTM-метками, маркетологи, специалисты по продвижению и рекламе делают выводы о том, какой контент востребован у целевой аудитории, рекламные стратегии работают лучше всего, а какие необходимо оптимизировать.

Если конкретно, UTM-метки нужны, чтобы:

• отследить, какие источники дают посещаемость (например, соцсети или поисковый трафик);
• вести аналитику;
• определить, насколько успешна та или иная рекламная кампания;
• изучить различные способы привлечения лидов;
• вноситьи изменения в контент, улучшить качество email-рассылки;
• более точно рассчитать конверсию, если речь идет о продажах.

В партнерском маркетинге ссылки с UTM-метками помогают выявить, какой партнер приводит покупателей. А сам партнер получает возможность сделать более эффективными каналы продвижения.

Для формирования UTM-ссылок используется ручной способ, когда теги добавляются вручную, и онлайн-генераторы, которые делают это автоматически. При работе с партнерскими программами добавить UTM-ссылку можно в личном кабинете участиника. Сервисы для ведения бизнеса на партнерках, как правило, предоставляют такую возможность.